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媒介融合背景下电视传媒产业发展困境分析
随着互联网技术的发展和人们消费习惯的改变，传统电视传媒产业面临发展困境。媒介融合背景下，电视传媒产业应当如何应对这些挑战？
一、互联网技术的冲击
随着互联网技术的发展，人们对于媒体消费形式的需求已经发生了巨大的变化。过去，人们只能通过电视机来观看视频节目，但现在，互联网上的视频资源已经变得异常丰富，用户可以通过PC、手机、平板等多种设备访问，并且在内容选择和观看方式上都具备了极大的自由度。这让传统电视传媒产业面对巨大的竞争压力。与此同时，随着社交媒体和即时通讯工具的普及，互联网平台也成为人们获取新闻、评论和娱乐信息的重要来源之一，传统电视媒体的信息传递优势被逐渐削弱。
二、观众需求的变化
传统电视传媒产业一直以来都是以传媒单向传递为主要特点，而随着观众媒体消费形式的变化，电视媒体需要逐渐从单向传递模式转变为与观众双向互动的模式，即互动电视平台。互动电视平台将网络、电视、智能手机、平板电脑等信息设备整合为一个整体，实现了电视媒体与观众的互动，不仅为观众提供了更加丰富的观看体验，也加深了观众与电视媒体之间的联系。
三、内容的选择和质量要求
在当前媒体竞争环境下，电视传媒产业需要打造自己的核心优势来保持竞争力。内容是电视传媒产业最为关键的一环。传播内容应更加贴近观众需求，与其品位相符合。同时，观众对内容质量的要求也越来越高，电视传媒产业需要通过提高内容质量来满足观众的要求，增强其品牌美誉度。创建更加丰富、更具吸引力的内容将是电视传媒产业竞争的关键。
四、广告业务的转型
广告业务一直以来是电视传媒产业最为重要的流量来源之一，然而在互联网媒体逐渐占据主导的时代，电视广告业务也受到了很大的冲击。传统电视广告制作成本高、效果难以评估，而根据观众的喜好、人口结构和行为习惯制作的互联网广告，其针对性更强、互动性更好并能带来更多的效益。由此，电视广告业务也需要像广告主一样，转向寻求满足消费者多样化、个性化需求的新型广告形式，为自己带来更多的收益。
五、产业结构调整
随着媒体传播形式的多样化，电视传媒产业也受到了前所未有的冲击。在这样的环境下，传统电视传媒产业需要进行产业结构调整，需要转型发展，不断学习、发展新的业务和应用，抓住用户口味变化并完善自身的技术体系，创新内容和形式以应对市场变化。
综上所述，媒介融合背景下电视传媒产业发展面临着许多挑战与困境，需要在转型、品牌、内容和技术等方面进行调整和创新，以满足观众的需求和提高市场竞争力，从而实现自身稳健持续发展。