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基于电子商务的我国OEM企业自主品牌建设研究
随着互联网和移动互联网技术的迅速发展，电子商务成为了各个行业中最为活跃的领域之一。在当前环境下，OEM企业要想有长远的发展，就必须从单一的生产和代工模式转变为具有自主品牌的生产和经营模式，因此，如何借助电子商务平台来开展自主品牌建设，成为OEM企业转型升级的关键问题。
一、OEM企业需要进行自主品牌建设
在过去的几十年间，我国企业在发展过程中主要采用OEM的生产模式。OEM企业以代工、生产和加工为主，没有自己的品牌和知识产权。这并不利于企业的长期发展。
首先，代工企业对于市场环境的了解只是源于代理企业的需求，而对于产品质量、设计、品牌等方面缺乏全面的把控，仅从自身的角度出发往往难以找到适合客户需求的优势产品、良好的用户体验和服务。而自主品牌则具备了更好的顾客互动和参与区域，更能够接受用户的反馈和功能定制化服务，被市场更加认可和信赖。
其次，自主品牌的价值更具有长期可持续性，不易被抵御和攻击。自主品牌对于企业整体的运作和推广都有着更高的收益率和成本收益率。在全球化竞争和贸易全球化浪潮中，自主品牌不仅展现了企业的核心竞争力，更被视为品牌竞争力的核心之一。
二、电子商务为OEM企业自主品牌建设提供了便捷和机遇
借助电子商务平台进行自主品牌建设，不仅可以减少渠道和市场环节的成本和消耗，缩短产品上市周期，同时还能获得更多社会资源和市场分析信息，进一步完善产品体系，巩固领先地位。
电子商务平台更加便捷灵活，面向全球范围的市场需求和客户反馈，每天都会有海量数据在经济、文化、精神和产品领域进行交互，将数据和资源铺到各个产品生命周期的各个环节。
此外，电子商务还可以为企业建立更加高品质、高效率和高通量的销售渠道，降低公司成本和推广成本的投入，不断提高企业的用户产品/服务购买体验和满意度。
三、如何进行电子商务平台上的自主品牌建设
在进行自主品牌建设的基础上，企业可以在电子商务平台上把握技术、渠道、市场发展、资源和战略等关键因素，使得自主品牌能够得到更好的平台支持和市场反馈。
1.市场定位与战略规划。针对具体市场的基础信息，运用市场分析技巧，进行市场定位和战略规划，确定市场对品牌的需求和焦点。考虑您的目标市场如何评价您的产品、您的竞争优势在哪里以及您的客户行为和兴趣等问题。
2.设计和创新。在产品整个生命周期内，不断寻找创新和设计变化的点，包括产品特点、外观形态、材料、生产过程、流程等每个细节。与此同时，不断更新和完善产品线，确保产品与市场需求一致，丰富产品系列，满足客户需求。
3.建立销售渠道。在电子商务平台上建立更加灵活、高效和有吸引力的销售渠道，在不同客户端建立客户群体和合作关系，带领企业进行创新和发展。
4.广告和宣传。借助网络广告、软文、信息流和推广平台，扩大企业品牌的知名度。建立更加开放、透明、直接互动和高效率的服务系统，解决客户的各种不同问题，吸引新客户的加入。
综上所述，电子商务平台的迅速崛起和OEM企业的自主品牌建设成为共同演化的趋势和共同进化的潮流。在未来，OEM企业将通过电子商务平台的支持和自主品牌建设的持续发展，保持良好的竞争力和进步态势，走上更加宽阔的市场道路。