基于组织再造的农产品绿色营销策略研究.docx

基于组织再造的农产品绿色营销策略研究
随着人们生活水平不断提高，绿色、健康的农产品得到了越来越多消费者的青睐。然而，目前我国的农产品市场还存在许多问题，比如信息不对称、产地混乱、品质不稳定等，导致绿色农产品的品牌价值不高，难以实现真正的市场化。因此，通过组织再造的方式，建立起可信赖的绿色农产品供应链，制定有针对性的营销策略，是未来绿色农产品市场发展的必然趋势。
一、农产品绿色营销的现状及存在问题
我国的农产品市场在经历了几十年的发展后，已经形成了多元化的市场体系。然而，当前我国的农产品市场还存在以下问题：
1、信息不对称。消费者对于农产品的品质、产地、加工方式等的了解程度不高，缺乏足够的参考信息，导致消费决策不够明智。
2、产地混乱。由于我国农村地区的经济发展水平参差不齐，农产品产地的管理和质量监管也存在差异，导致同一品种的产品品质不一，消费者难以确定哪个品牌是真正的“绿色”。
3、品质不稳定。由于农村地区经济相对不发达，土地质量、农民素质等方面存在不同程度的问题，导致农产品的产量、品质不稳定，进而影响产品的市场价格和销售。
以上问题导致绿色农产品的品牌价值不高，无法形成真正的市场化，限制了绿色农产品市场的发展。
二、绿色营销需要组织重组的支持
为解决农产品营销中存在的以上问题，建立起可信赖的绿色农产品供应链，需要进行组织重组。具体包括以下几点：
1、加强对农产品绿色化的标准化管理。政府部门应加强对农产品绿色化的标准化管理，制定相关标准，确保农产品的绿色化程度不断提高，提高绿色农产品的品质和信誉度。
2、建立农产品绿色供应链。组织相关企业、合作社、农户等资源，建立农产品绿色供应链，实现从生产到销售的链条管理，提高农产品的可追溯性，为消费者提供更专业、更权威的信息。
3、建立品牌营销系统。针对绿色农产品的特性，构建品牌营销系统，以品牌和市场为导向，通过产品的广告推广、渠道建设、价格策略制定等方法，增强消费者对绿色农产品的品牌认知度和购买意愿。
三、农产品绿色营销策略
建立起可信赖、高效的绿色农产品供应链后，可以针对当前市场环境和消费者需求，制定有针对性的绿色营销策略，包括以下几点：
1、对话消费者。组织品牌方、农产品生产者和消费者之间的交流，促进消费者对绿色农产品的了解，提高购买意愿和信任度。
2、专业的宣传推广。利用广告、媒体、互联网等多种方式对绿色农产品进行宣传，扩大品牌知名度和影响力。
3、渠道建设。加强对销售渠道的管理和控制，优化销售渠道，提高销售效率和渠道利润。
4、价格策略。合理计算成本，制定符合消费者需求的价格策略，促进销售，提高品牌价值。
四、结论
当前农产品市场存在诸多问题，需要通过多方面的努力、针对性的措施，建立起可信赖的绿色农产品供应链和营销体系，实现绿色农产品在市场上的识别度、认可度和品牌价值，使得绿色农业成为未来农业生产发展中的重要趋势。