企业品牌营销策略综述.docx

企业品牌营销策略综述1、我国企业品牌营销存在的问题很多企业都认为只要加大宣传投入就可以促进产品销售树立一个品牌。这样虽然品牌知名度可以在短期内达到但消费者对品牌的忠实度不是通过短期宣传就能达成的。而品牌忠实度才是保持品牌稳定销售的主要指标消费者对品牌的忠实度得到保证才能建立能永续经营的品牌。因此对品牌的营销策略不能简单认为宣传就可以了还应具有完善的品牌规划设计持续优良的产品质量以及消费者对品牌品质的认可这不仅需要品牌的品质恒定如一更有对品牌发展过程中提出的创新要求这都是宣传无法完成的。因此宣传是企业推广品牌的工具而不是万试万灵的法宝。2、企业如何实施品牌营销策略2.1企业应加强对品牌的保护。企业应重点加强对品牌的立法保护；另外应围绕品牌的设计、宣传、内部管理等环节对企业品牌进行保护。2.2企业应重视对品牌的定位。现在消费者的需求呈现多元化的趋势企业只有通过对不同市场的差异进行分析讲究市场细分进行品牌定位寻找适合品牌营销的目标市场从而吸引消费者的注意力占据尽可能大的市场份额。2.3企业应加大对品牌的宣传。企业主要是借助于广告媒体对品牌进行宣传现代是信息大爆炸的时代只有能吸引消费者注意力的信息才能在其的脑海中保存。因此企业的广告宣传应新颖有特色努力使自己的品牌信息从多种信息中脱颖而出达到吸引消费者注意的目的。2.4企业应加强对品牌关系的管理。为了有效的实施品牌关系管理企业首先要选择最有价值的顾客只有与最有价值的顾客建立关系企业稀缺的营销资源才能得到最有效的配置和充分的利用当营销资源只配置在一部分顾客身上时就能够明显的提高收益和利润；其次企业应建立和管理顾客数据库并注重与顾客的沟通。企业不断更新顾客数据库的信息并与顾客进行有效沟通才能深入了解顾客的需求、期望、态度等从而更好的为顾客提供服务增加顾客的价值。2.5企业应重视对品牌危机的管理。品牌想要获得可持续的发展除了要关注产品的质量不断创新和进行品牌的营销外还要学习如何处理危机使品牌不致因为一场危机而被毁灭。因此企业应把危机管理纳入品牌策略管理之中并牢固树立以顾客为中心的营销理念。2.6品牌营销策略要处理好产品质量、技术创新与品牌之间的关系。质量是品牌创立和发展的根本是其竞争力的保证它直接影响了企业和品牌的形象。对产品质量而言只有高质量才有高效率才能创造更高的价值为企业获得更多的利润。要做到高质量就必须有严格的品质控制和质量管理。同时为了避免品牌退化增强其市场竞争力企业需要利用技术创新来维持品牌一方面企业可以设立研发中心以便更接近市场和消费者并针对消费者需求进行产品的改良和再开发提高创新产品的市场化速度和应用效果保持其高速增长的领先地位；另一方面企业可以把市场引入企业内部内部竞争不但可以避免品牌的退化还有助于培养企业员工的创新精神并对企业的长远发展具有极大益处。2.7完善对品牌的售后服务。品牌服务质量的好坏直接关系着品牌提升速度的快慢。只有重视对品牌的服务品牌才会更具生命力。企业做好对品牌的服务工作品牌营销才能不断的循环和深化通过完善对品牌的售后服务可以提升企业品牌的形象和美誉度。企业之间的竞争会越来越激烈企业应重视对品牌的营销策略它是赢得消费者忠诚度的关键直接影响着企业的生存与发展。作者：王静单位：石家庄职业技术学院