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“5W模式”下政务抖音的传播现状研究
随着移动互联网时代的到来，政务抖音成为了一种新型的政务传播模式。政务抖音借助快速传播的互联网特性，通过短视频、直播等方式传递政府宣传信息，加强与群众之间的互动交流。为研究政务抖音的传播现状，我们可以用5W模式，即what(何)、why(为什么)、when(何时)、where(何地)、who(谁)等问题进行探讨。
一、what(何)
政务抖音指的是政府利用抖音这一移动短视频平台进行宣传和信息传播的活动。政务抖音作为一种新型政务传播方式，主要通过发布短视频、直播等形式，传播政府宣传信息、政策解读、公共安全教育等内容，并促进政府和群众之间的交流互动。
二、why(为什么)
政务抖音的出现，主要是在回应当前信息化时代背景下，政府需要找到一种新的传播方式来满足不同群体的信息需求及快速传播政策、经济与社会情况。抖音平台的特点，包括内容短小、易分享、有趣味性、参与性友好等，有利于政府通过抖音开展传播宣传工作。此外，随着新冠疫情的发生，政府在疫情防控中也广泛使用了政务抖音，帮助加强疫情防控宣传，提醒人们注意防疫措施等。
三、when(何时)
政务抖音在中国首次亮相是在2019年，2019年7月31日，江苏常州市委宣传部在抖音上发布了“两分钟了解”系列短视频，这标志着国内首次推广政务抖音。此后，各地政府也相继加入政务抖音行列，抖音成为政府宣传的热门传播平台。
四、where(何地)
目前政务抖音主要在中国大陆使用，各地区政府都在抖音上开设了政务账号，发布政府宣传信息和政策解读等内容，利用短视频、直播等方式进行传播。
五、who(谁)
政务抖音的开展主要由地方政府宣传部门负责，政府部门通过在抖音上发布短视频、直播等形式，传递政府公共服务信息，宣传政策解读，提高政府在社会中的话语权和影响力，同时也积极倾听公众声音，提供良好的沟通交流平台。
综上所述，政务抖音是一种新型的政务传播手段，通过不断创新形式内容，借助抖音平台传递政府宣传信息，促进政府和群众之间的互动交流，做好群众工作。政务抖音在发展过程中逐渐趋于成熟，但也面临一些问题，如如何更好的提高政务抖音的粉丝数和宣传效果，如何保证内容的真实性与权威性等，今后需要从多个方面进行持续的探索和完善。