非遗对企业品牌建设的价值研究.docx

非遗对企业品牌建设的价值研究
非遗对企业品牌建设的价值研究
摘要：中国非物质文化遗产（非遗）具有丰富多样的文化内涵和独特的艺术风格，它不仅是中华民族文化的重要组成部分，同时也是企业进行品牌建设的重要资源。本文通过对非遗对企业品牌建设的价值研究，探讨了非遗如何为企业品牌提供文化溢价、产品竞争力提升以及社会认可等方面的利益，进一步论证了非遗对企业品牌建设的重要性和价值。
关键词：非遗、企业品牌、价值、文化溢价、竞争力、社会认可
一、引言
中国非物质文化遗产（非遗）是指通过代代相传的口头和实践方式传播的民俗、语言、美术、音乐、舞蹈、戏剧、魔术、民间工艺、体育等非物质文化形式。非遗不仅是中华民族文化的重要组成部分，同时也是中国独特的艺术宝库。目前，随着全球化的发展和市场经济的竞争，企业在品牌建设方面需要更多的文化内涵和艺术元素，非遗成为了企业进行品牌建设的重要资源。
二、非遗对企业品牌的文化溢价
1.1非遗是中国传统文化的瑰宝
非遗具有丰富多样的文化内涵和独特的艺术风格，代表着中国传统文化的瑰宝。将非遗元素引入企业品牌建设中，可以使企业品牌具有更深厚的文化底蕴，增加品牌的文化溢价。
1.2非遗元素提升品牌价值
非遗的传统工艺和技术被运用到产品设计和制造中，可以提升产品的品质和价值。例如，将非遗的刺绣技艺应用到服装设计中，使得产品具有独特的艺术魅力，提升品牌的高端形象和市场竞争力。
三、非遗对企业品牌的竞争力提升
2.1非遗技艺提供差异化竞争优势
非遗的传统工艺和技艺具有独特的特点，可以为企业提供差异化的竞争优势。例如，将非遗的木雕技艺应用到家具制造中，使得产品具有独特的艺术价值和工艺品质，与其他家具品牌形成明显的差异化竞争。
2.2非遗文化传承强化品牌认同感
企业品牌建设的一个重要方面就是塑造品牌的个性和独特性。非遗作为中国传统文化的重要组成部分，具有深厚的历史传承和民族特色，其文化元素被引入企业品牌中，可以强化品牌与中国传统文化的关联，增强品牌的认同感和忠诚度。
四、非遗对企业品牌的社会认可
3.1非遗传统文化的保护与传承责任
非遗是中国传统文化的重要组成部分，其保护和传承是每个企业的社会责任。通过将非遗元素融入企业品牌建设中，企业表达了对传统文化的尊重和责任感，得到了社会的认可和赞许。
3.2非遗品牌的社会影响力
非遗色彩的企业品牌能够在社会中形成一种特殊的社会影响力。这些品牌不仅仅是商品，更是民族文化的传承者和守护者。它们不仅为社会创造价值，同时也对社会产生积极的影响，得到了社会的广泛认可和赞赏。
五、结论
非物质文化遗产作为中国传统文化的瑰宝，在企业品牌建设中具有重要的价值和作用。非遗为企业品牌提供了文化溢价、产品竞争力提升以及社会认可等方面的利益。通过引入非遗元素，企业可以提升品牌的文化内涵和艺术价值，增强品牌与传统文化的关联，建立差异化竞争优势，强化品牌的社会认同感，塑造具有社会影响力的品牌形象。因此，非遗对企业品牌建设具有重要的意义和价值。
六、参考文献
[1]陈春雷.非遗传统文化资源对企业品牌形象建设的影响[D].西安交通大学,2015.
[2]王振华,李振川.非遗传统文化在企业品牌营销中的运用研究[J].华商经济,2020,34(15):145-146.
[3]陈成成,杨杰.非遗文化传承与研究的策略思考[J].中国工艺美术,2020(07):165-170.
[4]王洪伟,何秀明.非遗文化对品牌营销的影响研究[J].工业技术经济,2015(02):68-71.