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2011年度《移居上海》杂志广告刊例

2001年创刊至今

1．背景资料

國際中文版月刊《移居上海》自2001年11月起創刊發行，迅速在大上海地區的台商圈
中走紅，除了成為本地台商家庭的生活資訊大全，透過境外發行通路，也成為台港澳及北美
華人社群中許多準備來陸投資的華商的最佳參考書。

08年《移居上海》雜誌戰略目標是發展全國各大城市，於同年8月刊開始向全國各大
城市發行，發行總量達到9萬冊，雜誌以獨特深入報道，為全國各地移居上海的高端菁英提
供優質生活資訊服務。

由於《移居上海》雜誌廣大的影響力，著名國際中文版雜誌《亞洲週刊》曾經專文報道
《移居上海》雜誌的創刊經驗。附加在此社會效應之上，《移居上海》的經濟效應也展現在
廣告及訂閱上，業績一路長紅！《移居上海》雜誌成功創辦已8週年。

2．定位
移居上海是一个读者导向的平台。第5期推出教育特别企划「台商儿女教育面面观」，那
一期杂志在许多父母之间流传`讨论。第9期做了医疗保健特别企划「在异乡生病了怎么办?」
广受读者欢迎。读者打电话来问生了什么病该去那家医院，看那个科`那个医生，当然我们
第20`27期太太俱乐部栏目刊登了「好保姆那里来」以及「好家教我轻松请来」，很多太太
表示正切中她们的需要。

移居上海是一个信息聚集再发散的平台。一篇篇实用又具可读性的文章，在信息交流
道、商务公告栏、知识经济、海派时尚、吃喝玩乐等栏目中出现。如果将过去5年55期的
杂志合并起来看，可说是一本上海生活大全。

移居上海是一个人性化服务的平台。原来相互不相识的人，参加移居上海的活动，成了
莫逆之交。失去联络多年的朋友，因为移居上海杂志重新签起友谊的手。第14期上海有个
家栏目介绍了肖孟能`王剑芬夫妇，帮他们联络上了60年前南京金陵大学的校友，还有10
几年前同住美国旧金山的邻居。

3．杂志每期主要欄目
封面故事
選取當前熱門話題或生活必需元素，以獨特切入點覆蓋該主題，並圍繞主題提供詳細鏈結資
訊

精彩人物
為您介紹業界的成功人士，看他們曾經付出的努力，共同分享他們的經驗教訓和成功理念。

吃喝玩樂\格調生活
當美食融入生活，休閑玩樂都成為了這個城市的點綴，不經意間，生活變的更加有趣了
生活的格調，或追求奢華，或追求淡雅，隻為超越平凡的生活，就這么簡單.

海上文化\海上巡禮
傳統和時尚，歷史和未來，中西文化在城市的每個角落都劃下了一道軌蹟.
城市巡禮，享受每時每刻，穿梭城市的精致角落，欣賞自然與人文魅力.

掌握商機/新投資理財
商機不可能那么簡單就被你我所掌握，精明的人懂得去從別人那裏吸取經驗，這裏有專家的
提議，讓我們更容易在商道上取得成功

海上俱樂部/商務公告欄
海上俱樂部，盡顯台商海上生活的豐富多彩；商務公告欄，市场称王的时代，为消费链的各
个环节建立沟通对话的平台，加深品牌印象，传递及时商品信息，反馈购买需求。

4．讀者對象及市場
讀者
台港澳及海外華人、各國商會、住沪領事館人員及上海的外資企業高级职员、知名房地産高
層主管、各大城市企業高層菁英。

市場
中國各大城市及中国香港、台灣、澳洲、北美、东南亚等地区

5.讀者及訂閱增長
读者大量訂閱
地區每期訂閱
上海15200本
上海周边地区6896本
中国其他地区5600本
境外3005本
總數30701本
每年杂志阅读人群不断增加，订阅增长率为9%

6.讀者資料
性別
男性52%女性48%

教育程度
大學學位39%學院畢業24%
研究生或以上34%中學畢業5%

年齡
30-39岁36%40-54岁35%
20-29歲27%55歲或以上2%

職業

高中級管理階層63%東主/合伙人14%
專業人士/政府官員/教育界35%其他12%

收入
平均家庭RMB200,197
平均個人收入RMB80,454

有決定權的採購頂目
機構投資/退休金計劃66%
辨公室設備80%
全年度財政預算達一百萬人民币以上47%

旅遊
曾到亞太區以內地方旅遊60%
曾到亞太區以外地方旅遊41%
6晚以上酒店42%

擁有產品
$3,500美元以上之手錶及白金/金信用卡58%
家庭轿车44%

消費生活
消費及購買:干邑/白蘭地/威士忌及香煙83%
任何个人投资项目93%

7.市場涵蓋率及讀者成份

目標：高級管理人/東主及合伙人

That**23%

台*22%

Super**29%

讀者成份
移居上海40%

34%
生活**

35%
東方**

0%10%20%30%40%

8.忠實讀者群

移居上海60%

生活**30%

Super**25%

台*26%

東方**26%

That**21%

0%10%20%30%40%50%60%70%

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