【汽车营销】哈飞赛豹新车媒体试乘试驾活动方案.doc

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哈飞赛豹新车上市新闻发布会活动方案
哈飞赛豹新车媒体试乘试驾活动方案

迈着春天轻快的步伐，品质精良，性能卓越的新款哈飞赛豹轿车和我们越走越近了,“新赛豹,新品质,新面孔”,集纳全球最新科技,融汇东西方审美理念，凝聚哈飞汽车人智慧结晶成就卓越品质。—赛豹，三国智，中国车！
哈飞赛豹3系车在外观上显得丰满、沉稳、华贵，洋溢着浓重的东方文化色彩，有人称其为“小A6”。在车的品质方面，该车与一汽宝来、通用凯越、北京现代伊兰特、海南福美来等属同类车，在技术性能、质量等方面都有一比。市场价格约为10万元上下，在性价比方面，哈飞赛豹3系车具有很大的竞争优势。就让我们融入东方神韵，探秘木兰山，去缓缓揭开她那层神秘而又优雅的面纱吧!
一、活动主要项目
1、活动组织：
主办单位：哈飞汽车股份有限公司（以下简称哈飞汽车）
承办单位：车·族·风共同传媒
联动媒体：湖北电视台、湖北电视经济频道
武汉电视台、女性电视频道
湖北日报、楚天都市报、楚天金报
长江日报、武汉晨报、武汉晚报
中国汽车报、当代汽车报、车友报、万事通杂志
武汉热线、车族风汽车网、大武汉汽车网
2、2005年4月日——“航空科技、驾乘领先”哈飞赛豹新品上市新闻发布会
3、2005年4月日——“哈飞送好礼、赛豹驾乘游”木兰山试驾活动
二、活动具体提案
（一）新闻发布会
1、活动主题：航空科技、驾乘领先
(新科技、新品质、新面孔)2、活动时间、地点：2005年4月日
武汉东方大酒店
3、活动内容：A、新车展示及推介
B、新闻发布会及各大媒体记者参观采访
4、活动前期宣传：
媒体版面形式发布时间备注武汉晚报——软文活动前一周300字以内《车族风》节目15秒活动预告活动前一周配合图片武汉交通电台15秒活动预告活动前一周3次/天，发布3天车族风汽车网首页热点活动预告活动前一周图文大武汉汽车网首页热点活动预告活动前一周图文5、活动日程拟订:
8:30----9:00礼仪小姐迎宾、来宾签到
A、发布会主持人:《车族风》节目主持人贾恒
B、宾馆门口气氛布置(刀旗、高空气球、彩虹门、布标)
C、宾馆门口摆放2辆新赛豹轿车作为展示
D、准备新车资料，新闻通稿，会议流程及礼品袋
E、会议室内布置(易拉宝及横幅、展板、音响设备等)
9:00----9:20大小提琴二重奏(迎宾)
9:20----9:30主持人开场白
9:30----9:40主持人宣告到场嘉宾
9:40----9:50哈飞汽车领导致欢迎词
9:50---10:00哈飞汽车厂家代表讲话
10:00---10:10新车介绍及幻灯片演示（销售专员介绍）
10:10---10:20新车揭幕，汽车模特配合
10:20---10:30现代舞表演
10:30---10:50第一位武汉客户交车仪式
10:50---11:30现场采访
11：30后午餐
14：00车队巡游。路线：东方大酒店—黄浦大街—长江二桥—徐东大街—中北路—中南路—武珞路—长江大桥—晴川桥—六渡桥—新华路—建设大道—竹叶山汽车市场
6、活动具体内容
项目具体内容数量价格备注宾馆门前现场布置彩虹门1个600元租赁高空气球4个600元横幅2条200元地毯60平米600元10元/平米红布10米100元聘请人员费用礼仪小姐6名900元150元/人汽车模特2名600元300元/人大小提琴二重奏2名700元350元/人现代舞4名1000元250元/人主持人1名500元媒体邀约费用湖北电视台2名600元湖北电视经济频道2名600元武汉电视台4名1200元女性电视频道2名600元湖北日报1名300元楚天都市报1名300元楚天金报1名300元长江日报1名300元武汉晨报2名600元武汉晚报1名300元中国汽车报1名300元当代汽车报1名300元武汉万事通杂志1名300元车友报1名300元武汉热线1名300元车族风汽车网1名300元大武汉汽车网1名300元会议现场布置费用签到本、签到笔2套200元此布置为配合媒体报导，拍摄的实际效果胸花60朵60元横幅1条100元展板2块1000元易拉宝2个600元投影仪1套1500元场地租用费用会议厅及门前广场半天8000元杂费其他工作人员费用2000元总计26400元（二）春季试驾会
1、活动主题：哈飞送好礼、赛豹驾乘游
2、活动时间、地点：2005年4月日
武汉市木兰湖旅游风景区
3、活动内容：A、哈飞赛豹新车展示及新功能介绍
B、嘉宾及各大媒体试乘试驾哈飞赛豹轿车
C、哈飞赛豹寻宝活动
D、哈飞赛豹试驾心得座谈会
4、活动前期宣传：
媒体版面形式发布时间备注武汉晚报——软文活动前一周300字以内《车族风》节目15秒活动预告活动前一周配合图片武汉交通电台15秒活动预告活动前一周3次/天，发布3天车族风汽车