我国数字动漫产业的发展状况及评价.ppt

目录1.相关概念1.2动漫产业概念的三个层次1.3数字动漫产业2.我国数字动漫产业发展状况（2006-2010）毫无疑问，中国具有广阔的动漫市场。各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。据估计，我国人口中约有5亿动漫产品的消费群，如果考虑动漫核心消费人群覆盖10-30岁的人群，该部分人口有近3.5亿，直接消费动漫产品的潜力已经非常大。而如果考虑衍生品，则产值空间更大。中国目前儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上。再加上30岁以下的青年人对于精品玩具、游戏的需求日益增长，中国动漫衍生产品已经拥有超千亿元产值的巨大发展空间。从动漫影视片的供求来看，产业发展还处在初期，但发展迅速。据国家广电总局有关数据显示，1993年到2003年，我国国产动画片总产量仅为4.6万分钟，而到了2008年全国制作完成的国产电视动画片共249部13万1042分钟，比2007年增长28％。

全国动画片创作生产数量排在前五位的省市是湖南省、广东省、江苏省、上海市、浙江省。但是如果按照国家规定全国省级、副省级电视台三年内全部开通少儿频道的要求，到2008年底，全国电视台每天需要5000分钟、全年需要180万分钟的动画节目，而当时国内播出的动漫作品每年只有2万分钟，国产动画制作能力远远达不到要求，广大的市场留待有实力的动漫企业去占领，或被进口动漫所占据。从动漫产值的角度看，中国动漫产业难与海外相比，未来很长一段时间都是高速增长期。根据广电总局公布数据，2008年我国动漫产业总产值为260亿人民币，相比04年的117亿已经增长了122%。但美国迪斯尼公司一家08年的收入就达378亿美元，是中国动漫产业总产值的10倍。仅仅小熊维尼这一个动漫形象，一年拉动产值竟也能高出中国动漫产业总产值59%，可见差距之大，但也昭示潜力之大。

我国政府目前已把整个动漫产业作为将来高速成长的产业，目标是今后的5-10年内，动漫产业可以占GDP的1%，以每年8%的GDP增速计算，10年后动漫产业产值将达到6000多亿人民币。与目前260亿的水平相比，意味着年平均增长将有37%左右。

满足人民群众日益增长的文化需求是社会主义经济建设的重要组成部门，文化产业成为21世纪中国经济发展的又一重点领域，而动漫产业作为中国文化产业的重要组成部分得到了国家的高度重视和大力扶持。广电总局、文化部、商务部、财政部等均出台政策支持国产动漫发展，强调创造优秀原创动漫作品及打造成熟产业链。尤其是09年9月公布的《文化产业振兴计划》将包括动漫产业在内的文化产业发展上升到国家战略高度，更彰显出政策支持动漫产业腾飞的力度更上一层楼。除中央外，动漫产业巨大的经济潜力和重要的社会影响也引起了各地政府和产业界的高度重视。全国已经有20多个省市将动漫作为新兴产业大力扶持，在人才培训、技术服务与支持、税收优惠等多方面给予优惠政策，已经培育出一批有影响力的动漫文化企业。如湖南的宏梦卡通、三辰卡通；广东的原创动力、奥飞动漫；武汉的江通卡通等。
我国提升动漫产业竞争力的政策力度不可谓不强，但总体上却有缺乏市场化手段的遗憾。在对比日本政府扶持动漫产业的政策后，就可看出比较大的差别。在产业定位的战略规划上，我国与日本大致相同，均上升到了国家战略的层面，认识到动漫产业对于拉动消费的重要作用。但在具体落实上，缺乏像产业研究、更直接的融资支持、市场拓展支持和知识产权保护等市场化的扶持手段。出口退税、减免税收以及限制进口动漫等保护性措施能起一时之效，但对于培养我国动漫产业核心竞争力还是远远不够的。

总体来说，我国既有政策已经明显提升了动漫产业的经济地位，在整个文化产业振兴发展过程中，动漫产业有望成为高速成长的排头兵。但我们更期望更多、更贴合市场和产业实际需要的政策陆续出台，以营造中国动漫产业更好的发展环境。2.3成功案例——喜羊羊与灰太狼首度推出的剧场版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》2009年1月16日首映以来，首映日8百万、周末三天票房3千万。

在2010年1月29日起上映的最新贺岁大电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》首映日票房1250万，首周末票房4500万元，远超“喜羊羊”系列首部《喜羊羊与灰太狼牛气冲天》首周末3000万元的票房成绩，截至2月10日，仅仅用了两周时间《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》全国票房已超过1亿人民币，创造出国产动画片的最快卖座速度。截至2月28日，《虎虎生威》全国票房以1.28亿人民币收官，较第一部增长约50%，再创新高。网络动漫包括传统动漫的网络版、网络动漫在线作品（包括在线漫画及在线动画影视作品）、FLASH动漫和网络游戏等不同类型。

根据iResearch艾瑞市场咨询数据整理显示，2006年中