中国动画产业现状分析及发展战略.pdf

北京交通大学

硕士学位论文

中国动画产业现状分析及发展战略

姓名：王铁柱

申请学位级别：硕士

专业：工商管理

指导教师：张文杰

20060501
摘要国，其动画及衍生产品年产值达50多亿美元，占到GDP的4．5％左右；日本的动画业与娱乐业有机的融合，使之成为全球最大的动画王动画产业已经成为2l世纪知识经济的核心产业，并且在各个国家的经济建设中发挥着越来越重要的作用。据了解，英国数字娱乐产业年产值占GDP的7．9％，成为该国第一大产业；作为动画强国的美国，并且超过钢铁产业，成为本国的第二大支柱产业。与国外动画产业的蓬勃发展相比较，我国的动画产业仍然处于初级阶段，作为主要动画市场的中国，国内的动画企业却经营惨淡，90％的动画产品都是来自国外，尤以日本动画为最，占到我国市场的80％左右，并且动画产业链条还没有达到良性的循环。可喜的是，我国的政府已经注意到了发展动画产业的重要意义，开始下发一系列的政策来支持我国动画产业的发展，在这个大好的发展背景下，本文从产业环境出发，通过对我国动画产业的现状分析，结合国外动画产业一些成功的案例，找出了我国动画产业在发展过程中暴露出来一些问题，包括知识产权保护、制作创意、资金流转、人才培养等。在以合理解决好这些存在的问题的前提下，本文提出了动画产业施行品牌战略的必要性及具体的方法，希望对我国的动画产业的发展可以起到一些作用。关键词：动画产业，品牌战略
entertai叫entani眦tionAbstractunderstoodGDP：Japanesed，smajorJapaneseIn2lstAnimationindustryhasbecometheindustries，andplayingincreasin91yimportantroleinvariouscountries．ItisthatBritishfigures，7．9％GDPvalue1argestindustries．InU．S．，animationderivativeproductswithannualof50billion，accountedforabout4．5％ofanimationorganicintegrationentertainⅢentworllargestanirnationkingdo舶’andexceededsteelitssecondpillarindustry．WithforeignflourishcomparisOn，China’sstillinfancy，asmarketChina，domesticenterprisesoperatingbleak，90％offromabroad，especiallyanimationoccupiedaround80％market．Fortunately，ourtakensignific8ncedevelopmentindustry，giveseriespoliciesthisexcellentbackground，afteranalysisWefindexposednumberissues，includingintellectualprotection，productioncreative，capitalflow，talenttraining．orders01vetheseDroblemsreasonablepremipresentedbrandneedindustry．Keywords：animationAbstradcentury，0utputcountry’stomost，governmentnotestartsupportprocesspropertypaperstrategyconcretewayscoreanoveraareourse，come

2理论基础2．1品牌战略的概述2．1．1品牌的定义2．1．2品牌的属性及其作用本文在对中国动画品牌产业进行整理和分析的过程中运用了SWOT分析理论、品牌战略、RA、，品牌资产评估理论以及一些营销学和经济学的基本观点。品牌(B愧nd)俗称牌子或厂牌。美国市场营销协会(AMA)对品牌的定义是：品牌是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是他们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品或服务相区别1。品牌是一个集合概念，它包括品牌名称和品牌标志两部分。品牌名称是品牌中可以用语言的部分，也称“品名”，如麦当劳，奔驰等；品牌标志，是指品牌中可以识别但不能用语言称呼的部分，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等构成，如站立的M和三叉星分别是麦当劳和奔驰的品牌标志。a．在介绍品牌的作用之前，让我们要先了解它所具有的的一些属性。品牌，作为商品的代表，它具有功能、情感两方面的属性