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新常态背景下广州地方品牌特色的困境分析及对策——以王老吉为例
随着新常态背景下经济形势的深刻调整，广州地方品牌在竞争中面临着越来越多的压力。地方品牌特色的困境主要表现在以下几个方面：
一、缺乏市场竞争优势
近年来，国际品牌的涌入以及本土品牌的崛起，地方品牌在市场上的影响力越来越弱，难以与国际品牌和本土品牌一较高下。比如王老吉，虽然作为广州最具影响力的饮料品牌之一，但在面对可口可乐、百事可乐等国际品牌以及本土品牌如恒大冰泉、强力营养水等，竞争上似乎比较被动。
二、缺乏品牌内生力量
地方品牌的生命力、影响力和发展壮大的关键在于品牌内生力量的支撑。在不断扩张的市场竞争中，品牌内生力量不足则无法持久战斗，难以在激烈竞争中生存和发展壮大。在王老吉品牌的发展中，虽然在产品研发和生产工艺上取得了不小的成绩，但在品牌推广和市场品牌化方面还需要进一步提升。
三、品牌形象缺失
地方品牌的品牌形象是品牌核心价值的体现，是品牌发展的重要基础。在市场上，品牌形象不佳可能会导致品牌在激烈的竞争中被淘汰。与王老吉相似的地方品牌在品牌形象塑造和营销上也存在着不同程度的问题。
针对上述问题，应采取以下对策：
一、提高市场竞争优势
通过市场调研和对行业的深入分析，找准产品的差异化、特色化和市场差异化，提高产品的品质和吸引力，加强品牌在市场中的美誉度和知名度，提高市场占有率。同时，注重网络营销，通过O2O模式开拓线上渠道，提高品牌的曝光率和话题度。
二、加强品牌内生力量
品牌内生力量是地方品牌生存和发展的重要基础。通过加强公司管理，提高企业组织水平，完善产品研发和生产工艺，提高人才素质和品牌文化的传承，全方位地提升品牌的内生力量。
三、提升品牌形象塑造和营销
地方品牌在形象塑造和营销上应与国际品牌和本土品牌同步。打造有品牌特色的Logo，构建完善的品牌形象体系，以及创造原创性广告宣传，优化营销渠道，通过全渠道的品牌传播和营销，提升品牌的知名度和美誉度，在市场中占有优势地位。
综上所述，随着新常态背景下市场竞争的加剧，广州地方品牌在竞争中面临着较大的压力。地方品牌在竞争中应注意走差异化和特色化的发展道路，提高品质和吸引力，以及加强品牌内生力量的打造。在品牌形象塑造和营销上，应跟随时代步伐，打造有品牌特色的Logo和形象体系，并采用多渠道的全方位品牌营销，以提升品牌的竞争力和占有率。