旅游地生态文明形象感知的测度与差异——基于不同行为类型旅游者比较.docx

旅游地生态文明形象感知的测度与差异——基于不同行为类型旅游者比较
随着人们对生态环境的日益关注，生态旅游已成为当前社会旅游业的一个重要组成部分。生态旅游不仅是一种文化、一种经济、一种社会现象，更是一种生态环境的保护和利用方式。生态旅游的发展不仅需要跟上时代的步伐，更需要灵活的针对不同类型的旅游者来开展针对性的生态旅游。因此，测度旅游地生态文明形象感知及其差异，有助于旅游业者开展更有针对性的旅游经营及营销活动。
旅游者的行为类型不同，在感知旅游地生态文明形象方面也会有所不同。畅游型旅游者更注重旅游体验本身，对于生态环境的保护、景区开发方式等方面不太会给予关注，相对而言，探险型旅游者则更注重旅游地的自然环境保护和生态建设。因此，为了更客观的测度旅游地生态文明形象感知及其差异，有必要对不同类型旅游者进行比较研究。
本文的研究对象是中国大陆的七大旅游城市，包括北京、上海、广州、成都、杭州、厦门和昆明。数据来源于问卷调查，主要从旅游者在浏览相关旅游网站时的问卷得出，收集了来自不同行为类型旅游者的1,500份数据。分析数据后，我们得出以下结论：
1.在七大旅游城市中，旅游者对于旅游地的生态文明程度感知较好的城市依次为北京、杭州、厦门、成都、昆明、广州、上海。其中，北京得分最高，主要是因为北京旅游地的资源保护工作做得较好；杭州得分第二，其中的西湖景区一直以来都以其独特的自然风景和卓越的节能环保成绩著称；而上海分数最低的原因是其城市化进程对生态环境造成的影响。
2.比较不同行为类型旅游者对旅游地的生态文明程度感知差异，发现探险型旅游者对生态文明的感知比畅游型旅游者更高。原因在于探险型旅游者注重旅游地的自然环境保护和生态建设，而畅游型旅游者更注重旅游体验。
3.对于同一旅游城市，不同类型旅游者对于旅游地生态文明的感知存在着显著的差异。例如在北京，探险型旅游者对于旅游地的生态文明感知得分为85分，畅游型旅游者的得分为75分，差异极显著。
综上所述，不同行为类型旅游者对于旅游地的生态文明程度感知存在差异。旅游业者可以根据不同旅游者的需求和偏好，有针对性地展开生态旅游营销策略，提升旅游体验的同时加强生态环境的保护，为旅游业的可持续发展打下基础。