5.9（新新新）WIS美妆抖音短视频营销策略研究.docx

毕业论文（设计）

题目：WIS美妆抖音短视频营销策略研究学院：经济管理学院专业：电子商务班级：2017级姓名：王依宁学号：1715323101指导教师：姚俊峰教师职称：讲师
郑重声明

本人的毕业论文（设计）是在指导教师姚俊峰的指导下独立撰写并完成的。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果。所有合作者对本研究所做的任何贡献均已在论文（设计）中作了明确的说明并表示了谢意。如有剽窃、抄袭、造假等违反学术道德、学术规范和侵权行为，本人愿意承担由此产生的各种后果，直至法律责任；并愿意通过网络接受公众的监督。
特此郑重声明。

毕业论文（设计）作者（签名）：

年月日

论文使用授权说明

本人完全了解沧州师范学院有关保留、使用学位论文（设计）的规定，即：学校有权保留送交论文（设计）的复印件，允许论文（设计）被查阅和借阅；学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计）。

毕业论文（设计）作者（签名）

指导教师（签名）

年月日

目录
TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc7182008"摘要： PAGEREF_Toc7182008\h1
HYPERLINK\l"_Toc7182009"一、绪论 PAGEREF_Toc7182009\h3
HYPERLINK\l"_Toc7182010"（一）研究背景 PAGEREF_Toc7182010\h3
HYPERLINK\l"_Toc7182011"（二）现实意义 PAGEREF_Toc7182011\h3
HYPERLINK\l"_Toc7182012"二、WIS品牌与抖音短视频的相关概述 PAGEREF_Toc7182012\h4
HYPERLINK\l"_Toc7182013"（一）WIS品牌的相关概念 PAGEREF_Toc7182013\h4
HYPERLINK\l"_Toc7182014"（二）抖音短视频的相关概念 PAGEREF_Toc7182014\h5
HYPERLINK\l"_Toc7182015"（三）互联网营销与传统营销的差异 PAGEREF_Toc7182015\h5
HYPERLINK\l"_Toc7182016"（四）抖音短视频的发展现状 PAGEREF_Toc7182016\h6
HYPERLINK\l"_Toc7182017"三、WIS美妆应用抖音短视频营销的现状调查与分析 PAGEREF_Toc7182017\h6
HYPERLINK\l"_Toc7182018"（一）WIS美妆应用抖音短视频的内容分析 PAGEREF_Toc7182018\h6
HYPERLINK\l"_Toc7182019"（二）WIS美妆应用抖音短视频的用户分析 PAGEREF_Toc7182019\h6
HYPERLINK\l"_Toc7182020"（三）WIS美妆应用抖音短视频的传播途径 PAGEREF_Toc7182020\h7
HYPERLINK\l"_Toc7182021"（四）WIS美妆应用抖音短视频营销的SWOT分析 PAGEREF_Toc7182021\h7
HYPERLINK\l"_Toc7182022"1.优势 PAGEREF_Toc7182022\h7
HYPERLINK\l"_Toc7182023"2.劣势 PAGEREF_Toc7182023\h8
HYPERLINK\l"_Toc7182024"3.机遇 PAGEREF_Toc7182024\h8
HYPERLINK\l"_Toc7182025"4.挑战 PAGEREF_Toc7182025\h8
HYPERLINK\l"_Toc7182026"四、WIS美妆应用抖音短视频营销策略存在的问题 PAGEREF_Toc7182026\h9
HYPERLINK\l"_Toc7182027"（一）缺少针对性客户群体的差异营销 PAGEREF_Toc7182027\h9
HYPERLINK\l"_Toc7182028"（二）广告营销缺少个性化与人性化 PAGEREF_Toc7182028\h9
HYPERLINK\l"_Toc7182029"（三）广告推广转化成功率比重不高 PAGEREF_Toc7182029\h10
HYPERLINK\l"_Toc7182030"（四）关联性与应