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品牌策略ppt课件.pptx
第十章品牌策略第一节品牌与商标一、品牌的含义[2](二)品牌的作用有利于广告宣传和树立企业以及产品形象有利于产品组合的扩充有利于扩大市场占有率有利于监督、提高企业产品的质量三、品牌资产6(三)品牌的命名与设计1.品牌命名企业品牌名称设计的原则合法:品牌的护航者独特个性:印象鲜明、经久难忘简洁:简单易记忆、上口易传播有寓意:在产品功能在意义上有联系尊重文化与跨越地理限制[对点案例]米勒公司的Lite啤酒米勒公司(Miller)推出一种淡啤酒,取名为Lite,即英文light的变异,生意兴旺,其它啤酒厂纷纷仿
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市场营销原理与实务第九章品牌与包装策略第一节品牌概述第二节品牌策略第三节包装策略思考题:课堂实训: