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品牌管理概述ppt课件.ppt

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第一章品牌管理概述本章教学大纲 1.教学要点 品牌的内涵、外延、属性、分类、功能、效应、时间与空间；品牌思想及品牌理论的演进过程；利益相关者与品牌价值创造的协同关系；品牌管理的过程与框架。 2.教学重点和难点 重点：品牌的内涵、外延、属性、分类、功能、效应、时间与空间；利益相关者与品牌价值创造的协同关系。 难点：品牌管理过程与框架。 3.教学要求 应用品牌的内涵、外延、属性、分类、功能、效应、时间与空间等知识分析实践问题；了解品牌思想及品牌理论的演进过程；理解利益相关者与品牌价值创造的相互影响；了解品牌管理的过程与框架。 4.教学时数：3学时第一节导论第一节导论第一节导论第一节导论智威汤逊 广告欣赏第一节导论第一节导论第一节导论第一节导论第一节导论第一节导论第二节品牌概念与基本知识第二节品牌概念与基本知识第二节品牌概念与基本知识第二节品牌概念与基本知识第二节品牌概念与基本知识第二节品牌概念与基本知识第二节品牌概念与基本知识第二节品牌概念与基本知识第二节品牌概念与基本知识第二节品牌概念与基本知识第二节品牌概念与基本知识第二节品牌概念与基本知识第二节品牌概念与基本知识第二节品牌概念与基本知识第二节品牌概念与基本知识第二节品牌概念与基本知识第二节品牌概念与基本知识第二节品牌概念与基本知识第二节品牌概念与基本知识第二节品牌概念与基本知识第二节品牌概念与基本知识第二节品牌概念与基本知识第二节品牌概念与基本知识第三节利益相关者与品牌价值创造第三节利益相关者与品牌价值创造第三节利益相关者与品牌价值创造第三节利益相关者与品牌价值创造第三节利益相关者与品牌价值创造第三节利益相关者与品牌价值创造第三节利益相关者与品牌价值创造第三节利益相关者与品牌价值创造第三节利益相关者与品牌价值创造第三节利益相关者与品牌价值创造第三节利益相关者与品牌价值创造第三节利益相关者与品牌价值创造第三节利益相关者与品牌价值创造第三节利益相关者与品牌价值创造第三节利益相关者与品牌价值创造第三节利益相关者与品牌价值创造第三节利益相关者与品牌价值创造第三节利益相关者与品牌价值创造第三节利益相关者与品牌价值创造第三节利益相关者与品牌价值创造第三节利益相关者与品牌价值创造第三节利益相关者与品牌价值创造第三节利益相关者与品牌价值创造第三节利益相关者与品牌价值创造第三节利益相关者与品牌价值创造公司（领导者）经营管理理念与意识第三节利益相关者与品牌价值创造第三节利益相关者与品牌价值创造五、对品牌管理的启示—贯穿《品牌管理》课程的核心 第三节利益相关者与品牌价值创造第四节品牌管理过程与框架第四节品牌管理过程与框架第四节品牌管理过程与框架第四节品牌管理过程与框架第四节品牌管理过程与框架第四节品牌管理过程与框架第四节品牌管理过程与框架第四节品牌管理过程与框架第四节品牌管理过程与框架第四节品牌管理过程与框架第四节品牌管理过程与框架ThankYou!