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情感传播视域下主流媒体报道亲和力研究--以央视“主播说联播”等栏目为例
在当今信息爆炸的时代，媒体的影响力愈发强大。主流媒体如央视等，具有广泛的传播渠道和覆盖面，扮演着塑造社会舆论、引导公众思想的重要角色。而情感传播视域下的报道对于主流媒体来说，尤为重要。本文以央视《主播说联播》等栏目为例，探讨主流媒体报道在情感传播视域下的亲和力研究，旨在深入分析主流媒体报道的情感传播策略，帮助读者更好地理解媒体的塑造力量。
首先，我们需要理解情感传播的概念。情感传播是指通过情感表达和情感引发的交流方式，将情感信息传递给他人的过程。媒体通过情感传播，可以引发观众的共鸣和情感共振，进而产生对报道主题的认同和关注。央视《主播说联播》等栏目正是通过情感传播，致力于将新闻报道与真情实感相结合，从而提高报道的亲和力。
其次，主流媒体报道在情感传播视域下的亲和力主要体现在以下几个方面。
一方面，媒体的语言策略是提高亲和力的重要手段。情感传播强调使用亲切、贴近人心的语言，引发观众的情感共鸣。央视《主播说联播》等栏目在语言上注重使用简洁、生动的表达方式，借助情感色彩丰富的词汇和句子，让观众更容易接受和理解报道内容。同时，媒体还通过采访和报道中的真实情感表达，增加报道的感染力和可信度，使观众更容易与报道内容产生情感联系。
另一方面，媒体的音视频策略也是提高亲和力的重要手段。视听信息在情感传播中起到重要作用，能够直接引发观众的情感共鸣。央视《主播说联播》等栏目在视频制作上注重选取情感丰富的画面，配以温馨、励志的背景音乐，以及主持人真情实感的表现，使观众更容易被报道内容所打动。同时，通过增加音视频成分，央视等主流媒体增强了报道的视觉冲击力，提高了观众的关注度。
此外，在报道的主题选择上，主流媒体也倾向于选择具有亲和力的内容。《主播说联播》等栏目常涉及人民生活、社会关切等方面的新闻报道，关注民生问题，强调与观众的生活息息相关，更容易引发观众的共鸣。主流媒体通过报道与观众紧密相关的话题，增加了报道的亲和力，提高了观众的关注度和观看欲望。
最后，主流媒体报道的亲和力还体现在互动与参与上。央视等主流媒体借助互联网和社交媒体平台，与观众进行互动交流，增加了报道的参与感和体验感。观众可以通过评论、点赞等方式，与主播和其他观众进行互动，表达自己的观点和情感。这种互动交流不仅加深了观众对报道的印象和理解，也增加了报道的亲和力。
综上所述，主流媒体报道在情感传播视域下的亲和力研究具有重要意义。央视《主播说联播》等栏目通过语言策略、音视频策略、主题选择和互动参与等手段，提高了报道的情感传播效果，增加了观众的关注度和共鸣度。对我们来说，从情感传播视域审视主流媒体报道，可以更好地理解媒体的塑造力量，同时也提醒我们在接受媒体报道时进行主动思考，不盲从情感的引导，以辩证和理性的态度对待媒体传递的信息。