出版专业资格考试中级实务1数字出版产品策划ppt课件.pptx

中级实务第十章
数字出版产品策划

教授本章概况
“数字出版产品策划”大纲要求
一、数字出版产品策划的意义▲产品策划的意义二、数字出版产品策划的原则▲数字出版产品
利用计算机技术、网络通信技术、多媒体技术等数字化技术，通过创意策划、制作加工和网络传播过程，形成的新型内容消费产品。
包括电子图书、电子报刊、按需印刷出版物、在线数据库和手机音乐、网络游戏等
数字出版产品策划
针对数字内容产品的研发、生产、销售进行设想和构思的过程，包括对产品类型和服务形式进行总体设计。数字出版产品策划六原则（4）创新性:打破常规、构想独特，体现位新题材、新思想、新角度和新思路
（5）预见性：超前思维，对研发及营销中的各种难点和变化与有充分预案
（6）可行性：把握时机，切合实际

三、产品策划过程中的三个关系▲3.1用户需求与内容资源的关系3.2产品功能与技术应用的关系3.3市场需求与服务模式的关系3.3市场需求与服务模式的关系3.2产品功能与技术应用的关系四、数字出版与传统出版选题策划的关系与传统出版物选题策划的关系五、策划的内容和步骤▲5.1数字出版产品策划步骤5.1.2设计产品模型5.1.3优化选题并立项5.2产品策划的种类5.2.2产品营销策划
为做好数字出版产品的市场销售和用户服务而对其进行的谋划和设计。
产品营销策划报告应包括对产品目标市场分析、竞争产品分析和策划产品的类型和服务方式对比分析等。根据前述分析应提出策划产品的目标定位、广告推广方案、渠道合作方案和分销合作方案等。
5.3典型产品的策划步骤5.3.1电子书报刊类产品的策划步骤信息采集选题设计市场预测，在针对读者需求情况、同类电子书产品情况、选题特色等方面进行分析的基础上，对该电子书选题的市场前景、经济效益和社会效益情况进行预测。
设计选题实施方案，包括内容资源的来源分析、时间安排、成本和定价预测、宣传计划、营销策划等方面。
撰写选题报告，包括内容资源来源、版权信息、技术情况、载体信息、服务方式、传播途径、版权保护等。选题论证选题论证。通过评估选题策划质量确定是否立项。主要从精神文化价值判断（可从引导性和独创性两方面评估）、市场适应性判断（可从针对性和前瞻性两方面评估）、效益判断（可从经济效益和社会效益两方面评估）、可行性判断等方面进行论证。选题优化5.3.2数据库和其他类产品的策划步骤用户需求分析可行性分析撰写产品策划报告论证优化六、市场调研的作用和工作内容6.1市场调研的作用6.2市场调研的主要工作内容七、调查数据分析的概念和方法数据分析：指有针对性地加工、整理数据，采用统计、挖掘技术分析和解释数据的科学和艺术，这是一个信息价值的提炼过程。

数据分析过程包括三个步骤：
数据预处理、数据解析和数据呈现

数据分析方法包括统计分析、数据挖掘、大数据分析法八、数字出版产品的规划▲数字出版产品的规划8.1产品分析把握三原则：
系统性、科学性、可操作性
常用分析方法：
产品生命周期分析法
SWOT矩阵分析法

8.2产品规划产品规划五个方面工作九、数字出版项目需求分析▲十、数字出版产品的实施计划▲数字出版产品的实施计划实施计划的内容十一、策划报告的撰写▲11.1写作要求（3）结构要清晰明快。合理运用文字、图片和其他内容搭建策划报告的整体结构，仔细推敲专业术语和版式字体，要有整体的美感。

11.2主要内容（4）产品需求分析。应包括产品的整体情况介绍、立项的背景说明、现有市场情况、产品的意义和目的、有关知识产权及创新点描述以及产品功能及性能说明等。
（5）产品实施计划。应包括产品研发时间安排、进度要求、技术路线、成果交付物和验收、资金筹措安排和市场推广计划等整体与各分项计划。

（6）产品效益风险分析。包括对产品的商业盈利模式的分析、产品和服务定价和收费、收入预测和现金流与利润分析等财务指标分析，对产品的社会效益也应进行充分论述。同时，策划报告应详细分析产品实施过程中有可能遇到的政策风险、技术风险、市场风险以及财务风险等风险和相应对策。
（7）与产品相关的附件材料。包括参考文献、采集信息的原始数据、数据分析过程的材料和编辑认为与本产品立项有较大相关性的其他材料。
十二、策划的论证与立项▲12.1论证方式与传统出版选题论证会相同
两种论证方式：一级论证和分级论证。
论证内容：同传统出版物有相似的部分，比如精神文化价值判断、市场适应性判断、产品可行性判断和效益判断；还包括内容资源的可行性和技术应用环境的可行性
12.2立项十三、数字出版合同的内容和签订▲13.1数字出版合同的内容13.1.1常规数字出版合同内容应该包括以下内容：
第一，作者对合法拥有作品著作权的保证。
第二，作者授予出版单位信息网络传播权的相关条文，同时须明确许可使用的权利是专有使用权还是非专有使用权，是否可以转授权及转授