基于新媒体背景下互动广告创意策略及运用.docx

基于新媒体背景下互动广告创意策略及运用
互动广告在新媒体背景下的创意策略及应用
摘要
互动广告是指可以与受众互动参与的广告形式。在新媒体时代，互动广告成为了一种重要的广告手段。其创意策略及应用也在不断地演进与创新。本文将探讨互动广告在新媒体背景下的创意策略及运用，包括互动元素的选择、创意形式的转变以及互动广告的效果评估等方面。通过这些策略和应用的讨论，旨在为广告从业者提供参考和借鉴，以便更好地运用互动广告来传递信息和提高品牌效果。
1.引言
互动广告是指能够让受众积极参与的广告形式。在过去的几十年里，随着互联网和移动设备的普及，互动广告在传媒环境中扮演着越来越重要的角色。与传统广告相比，互动广告具有更高的参与度和互动性，能够更好地吸引受众的注意力和兴趣。在新媒体背景下，互动广告的创意策略和运用也在不断地演进和创新。
2.互动元素的选择
在新媒体时代，有很多互动元素可以选择，如游戏、投票、答题、分享、评论等。选择适合目标受众的互动元素是互动广告的基础。例如，对于年轻人群体，可以选择游戏作为互动元素，通过游戏的方式吸引他们的参与。对于购物网站，可以选择投票或答题的形式，让受众参与决策或分享自己的意见。通过选取合适的互动元素，可以更好地吸引受众的注意力和积极参与。
3.创意形式的转变
互动广告的创意形式也在不断地转变和创新。在新媒体背景下，传统的平面广告已经不能满足受众的需求。通过在广告中加入多媒体元素，如音频、视频和动画，可以提高广告的吸引力和互动性。此外，社交媒体的兴起也为互动广告带来了新的创意形式，如与受众互动的社交插画、漫画和表情包等。通过创新的创意形式，可以让互动广告更好地与受众产生共鸣，并提高品牌效果。
4.互动广告的效果评估
互动广告的效果评估也是很重要的一部分。通过评估广告的效果，可以了解广告对受众的吸引力和影响力。评估互动广告的方式包括用户参与度、点击率、用户留存率等。通过统计和分析这些数据，可以了解广告的效果，并及时调整和优化广告策略。此外，可以通过用户调研和反馈来了解受众的意见和需求，进一步改善广告的效果。
5.结论
在新媒体背景下，互动广告的创意策略及应用不断地演进和创新。通过选择适合目标受众的互动元素和创意形式，可以更好地吸引受众的注意力和兴趣。同时，通过评估广告的效果，可以及时调整和优化广告策略。互动广告的创意策略和应用需要结合受众的需求和传媒环境的变化，不断地进行实验和创新。希望本文能够为广告从业者提供参考和借鉴，以便更好地运用互动广告来传递信息和提高品牌效果。
参考文献
1.Calder,B.J.,&Malthouse,E.C.(2013).Engagingcustomersandbuildingbrandsthroughonlinesocialnetworks.MarketingManagement,22(2),6-11.
2.Li,F.,Li,L.,&Pandit,A.(2015).Interactivemobileadvertising:Aframeworkandresearchagenda.InternetResearch,25(2),248-269.
3.Yang,S.U.,&Wang,C.J.(2018).Impactofmobileadvertisingcreativityonuserengagementandbrandconversion.JournalofBusinessResearch,83,21-33.