博物馆文化衍生品设计策略初探.docx

博物馆文化衍生品设计策略初探
博物馆文化衍生品是博物馆通过品牌授权、单品授权等方式，将展馆、文物、藏品等文化资源和元素转化为产品化、市场化的商品。这些商品具有覆盖面广、专业性强、文化底蕴深厚等特点，是博物馆运营中的重要组成部分。本文将围绕博物馆文化衍生品设计策略进行初步探讨。
博物馆文化衍生品设计策略的目的是为了使文化产业协调发展，增加博物馆的知名度和收入，充分利用这些文化资源的商业价值。文化衍生品的设计策略主要包含以下几个方面：
一、概念设计策略
概念设计是文化衍生品设计的起点，体现了设计师对文化资源及其内涵的理解和把握，具有创新、个性化、符合市场需求等特点。在博物馆文化衍生品设计中，概念设计策略主要表现在以下方面：
1.文化主题的确定和定义：博物馆的展览内容具有专业性和专门性，因此，在创意设计之前，要先确定产品的文化主题，以确保设计能够符合原有的文化属性。
2.型号、规格的选择：根据不同文化属性，以及目标人群的需求，选择不同的型号、规格，使文化衍生品能够满足不同用户的需求。
3.色彩的运用：使用文化主题所代表的色彩、图案和符号元素，凸显文化特色和韵味，从而达到更好的宣传效果。
二、用户定位策略
在制定设计策略中，必须要根据不同的用户需求和类型定位。根据不同的用户需求和行为习惯进行定位，提供切实有效的解决方案提高用户体验，同时以顺应博物馆文化制作为主要目的。用户定位指的是博物馆应该透过文化衍生品设计带给不同的用户群体应有的感应，吸引他们对文化的兴趣和欲望,满足用户文化消费需求，具体表现在以下几个方面：
1.年龄的定位：不同年龄段的人消费习惯、需求和行为都是不一样的。因此，在博物馆文化衍生品设计中，应该针对不同年龄阶段的人推出不同的产品。
2.地域的定位：不同地区的人的文化背景不同，喜好与审美观念也不同，需要针对不同地域推出具有当地文化特色的产品。
3.消费行为的定位：不同的消费阶层、消费目的和需求不同，需要根据不同的目标消费者推出不同的产品。
三、品牌营销策略
品牌营销是文化衍生品的重要组成部分，品牌营销的好处在于增强品牌辨识度，提高品牌忠诚度,提高品牌的知名度和影响力。博物馆文化衍生品的品牌营销策略主要表现在以下几个方面：
1.产品扩展和品牌协调：博物馆文化衍生品设计中,应当以博物馆为设计中心，适当地向其他文化领域拓展，以扩张品牌形象，同时进行统一品牌协调等措施以加强博物馆文化衍生品的商业化和品牌的影响力。
2.严格的品牌配色与标准化的字体：在博物馆文化衍生品的设计中，应当建立标准化字体，保持品牌的一致性和专业性，以实现产品的品牌化，增强品牌的辨识度。
3.宣传渠道和方式：博物馆文化衍生品的宣传要以用户为中心，采取不同的宣传方式推广文化衍生品的文化传承和居于市场的市场竞争力。
总之，博物馆文化衍生品设计策略在今后运营中的推广,进一步促进了博物馆文化的传承和升华,为文化产业、旅游业、商业领域等多个领域的持续发展贡献了重要力量。