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分析大数据时代传统媒体与新媒体融合的特点、动力与路径
在大数据时代，传统媒体和新媒体的融合已经成为了趋势。传统媒体和新媒体在不同的平台上，借助各自的优势，实现了互补发展。本文将从传统媒体与新媒体的融合特点、动力和路径三个方面进行探讨。
一、融合特点
1.资源整合。传统媒体有着丰富的人才、规模庞大的媒体机构和良好的声誉，而新媒体则具有快速传播、内容更新快、交互性强等特点。传统媒体在融合中可以利用新媒体的信息汇聚和实时性优势，更好地扩大自己的报道范围；而新媒体可以借助传统媒体的资源优势，提高自身内容的质量。
2.内容融合。传统媒体的内容以文字、图片和视频为主，而新媒体主要采用快报、直播、博客等形式。两种媒体融合可以使得内容形式更加完善，例如传统媒体可以借鉴新媒体的短视频特点来创新自己的节目形式。
3.营销融合。在融合中，传统媒体的广告优势可以与新媒体精准营销的优势相结合，实现品牌推广的最大化效果。
二、融合动力
1.观众需求。在大数据和互联网时代，观众的需求和阅读习惯正在发生改变。传统媒体需要适应这些变化，而新媒体则可以满足观众的多元化需求。因此，融合成为了必然的选择。
2.效益提升。融合可以利用两个平台的优势，实现多角度、深层次地报道，扩大平台用户和用户忠诚度，提高平台效益。
3.技术支持。现代技术的不断进步为传统媒体和新媒体的融合提供了技术保障。例如，在多屏互动技术的支持下，传统媒体的内容可以通过多个新媒体进行同步发布和分享。
三、融合路径
1.产品和品牌融合。可以通过合作创造新的产品内容和品牌形象。例如，传统媒体可以借助新媒体的实时性和互动性，推出适用于移动互联网和社交媒体平台的新产品。
2.人才和资源融合。合理整合两个平台的人才和资源，发挥互补优势。例如，通过专家的在线互动，传统媒体可以实现新闻事件的现场报道和深度解读。
3.技术和信息融合。坚持不断创新，积极引入新技术和新手段，为不断提升媒体的信息传播力和品牌形象打下基础。例如，通过大数据挖掘和分析，传统媒体可以更好地了解观众的需求，为新闻报道和品牌推广提供有力的数据支持。
综上所述，传统媒体和新媒体的融合已经成为了大势所趋。传统媒体在发展的同时，不断吸纳新技术，与新媒体进行合作与融合，实现自身发展格局的升级与转型。与此同时，新媒体也要借鉴传统媒体的优势，充分利用传媒产业的资源和经验，实现高速发展。