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UTAUT模型下抖音非遗短视频用户兴趣研究
标题：UTAUT模型下抖音非遗短视频用户兴趣研究
摘要：
随着新媒体技术的发展，短视频平台成为了人们获取信息和消费娱乐的重要途径之一。抖音作为其中一种短视频平台，吸引了大量用户的关注。本论文旨在探讨UTAUT模型在抖音非遗短视频用户兴趣研究中的应用，以提供对用户行为和兴趣的深入理解，并为相关推广活动提供参考。
1.引言
短视频平台以其便捷、娱乐性强的特点成为了用户们日常生活中的重要娱乐消遣方式。抖音作为一种典型的短视频平台，以其独特的用户体验和创新的内容形式，吸引了大量用户的目光。而非遗短视频作为一种特定类型的内容，具有传统文化的特点，对用户兴趣的研究具有重要意义。
2.相关理论与研究
2.1UTAUT模型
UTAUT模型是一种广泛应用于信息系统和科技接受研究领域的理论模型，探讨了用户对科技产品和服务的采纳行为。该模型从四个视角（感知有用性、感知易用性、主观规范、认知动机）解释了用户对信息技术的采纳行为。
2.2用户兴趣研究
用户兴趣是用户行为和决策的核心驱动力之一。通过研究用户兴趣，可以深入了解用户需求和行为模式，为相关推广活动提供依据。
3.数据收集和分析方法
本研究将采用问卷调查的方式收集用户数据，以抖音非遗短视频为研究对象。数据分析将运用统计方法和UTAUT模型的相关指标进行分析，深入探讨用户对抖音非遗短视频的兴趣和采纳行为。
4.结果和讨论
通过数据分析，我们得到了用户对抖音非遗短视频的感知有用性、感知易用性、主观规范和认知动机的评分数据。研究结果显示大部分用户对非遗短视频表示出很高的兴趣，并认为其对自身有用，并易于使用。此外，用户的认知动机也在一定程度上影响着用户对非遗短视频的采纳行为。
5.结论
本研究通过UTAUT模型探讨了抖音非遗短视频用户兴趣研究，为我们对用户需求和行为模式的理解提供了新视角。此外，本研究对于推广非遗短视频和相关文化的传承和发展也具有一定的指导意义。
6.展望
基于本研究结果，我们鼓励更多的机构和个人在抖音平台上推广非遗短视频，并根据用户兴趣和需求开展相关推广活动。此外，未来的研究可以进一步探讨其他因素对用户兴趣的影响，以提供更全面的研究成果。
关键词：UTAUT模型、抖音、非遗短视频、用户兴趣、推广活动