中国动画产业现状及发展策略探究.docx

中国动画产业现状及发展策略探究摘要：动画产业在我国已经经历了几十年的发展历程推出过一大批具有民族文化特色的优秀作品在国际上具有强大的影响力。但是目前我国的动画产业正面临数字动画和日美动画的巨大冲击经历着严峻的考验。本文将对我国动画产业的发展现状展开分析为我国动画产业的发展提出一些可行的意见。关键词：动画；产业现状；发展策略一、前言我国的动画产业产生于20世纪20年代。经过一段漫长的发展历程现在已经发展为一项相当成熟的产业。到了今天我国的动画已经形成了集生产、销售、播出于一体的产业链。这是我国的动画产业的发展成果但是另一方面我国的动画产业也存在很多不足。为了进一步推动我国动画产业的发展必须针对这些不足加以改进。二、动画产业面临的问题（1）没有形成产业集群产业集群就是在地理上比较集中在业务上具有合作关系的产业相关群体。产业集群能够方便在一定地域内形成完整的产业链带动行业发展。动画行业是一项涉及多个产业的行业与很多行业都有合作的空间。我国政府为了促进动画产业的发展建立了很多动漫基地希望形成动画产业的集群形成动画产业与其他产业共同发展的良性循环。但是这些动漫基地只是地理上分布接近没有形成业务上的联系与合作各个企业的分工也不明确没有形成利于动画产业发展的统一力量。（2）融资渠道缺乏目前我国的动画产业资金主要来源于自主投资缺乏其他的融资方式和融资渠道。但是自主投资资金量太小动画企业规模太小缺乏动画制作人才制约了动画产业的发展和壮大。这是因为社会上普遍缺乏对动画产业的信心和认可不敢贸然投入资金对动画产业予以支持。还有些动画企业钻政府政策的漏洞粗制滥造一些低成本动画然后送给电视台播放向政府领取补贴。这种恶劣的投机行为对动画行业的声誉造成了严重的负面影响。（3）动画行业缺乏创新创新能力是动画行业的核心竞争力。在我国早年的动画行业发展中动画创新水平位于世界前列。我国推出了水墨动画等一系列在国际上广受好评的动画形式。但是现在我国动画的创新能力出现了严重的退化。我国在动画产业的研发投入上只占了行业产值的5%而在一些动画产业发达的国家这个比重在20%和30%之间。这说明我国的动画产业基本没有创新投入行业产值基本依赖于动画加工。这种畸形的发展模式导致我国的动画产业发展后劲不足容易在行业竞争中被淘汰。三、动画产业的发展对策（1）国家政策扶持我国目前推出了很多扶持动画产业发展的政策力图增加我国动画产业的竞争力。但是这些政策多数是从发扬我国传统文化、保留民族思想精华的角度出发缺乏规范市场方面的内容。这是我国动画扶持政策在方向上的偏差。对此国家应当适当调整扶持政策的方向利用贷款方式向动画制作投入资金根据动画产品的票房来决定下一次分配给该动画企业资金的多少。采取这种方式是为了让动画制作企业把精力转移到提高产品质量上来杜绝一些投机者的钻营行为。（2）扩大动画市场我国的电视台对于动画的收购量是有限的只能达到动画市场缺口的五分之一到十分之一。这就导致了我国动画市场缺乏盈利空间动画企业只有部分能盈利。对此我国动画产业应该参照电影产业的发展思路把动画产品的市场扩展到世界范围。动画产品的制作也可以着眼于国际市场扩大动画产品的影响力给我国的动画产业树立良好的口碑。这样不仅能够规避国内市场的运营风险也能够大大拓宽融资的渠道让动画企业获得更好的发展。（3）形成我国的动画品牌对于如何振兴我国动画产业的问题很多专业人士都有“打造动画产业链”这样的共识。而动画的品牌形象就是动画产业链中的一项重要因素。动画品牌代表着消费者对动画的认可程度和接受程度也是消费者选择动画产品的重要参考因素。迪士尼的发展经验告诉我们：品牌的力量是巨大的。通过米老鼠和唐老鸭等经典动画形象迪士尼的动画作品深入人心形成了巨大的品牌效应给企业的发展带来了经久不衰的活力。这一成功案例非常值得我国的动画产业进行借鉴和学习。四、结论近年来我国的动画产业随着《秦时明月》《画江湖之不良人》《魁拔》等优秀作品的产出呈现出一种复兴的态势。对此我国的动画产业应当借鉴以往的教训扩大动画市场拓宽融资渠道提高我国动画的创新能力建立自己的文化品牌。政府部门也要调整政策的扶植方向形成动画市场的良好秩序规范行业的发展。