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广告效果测试研究ppt课件.ppt

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广告效果测试研究目录单个广告的效果测试广告效果如何衡量?广告与购买广告与品牌态度广告效果测试指标体系广告的吸引力和说服力不同人群对广告效果的响应如何开展测试？邀约被访者广告组合效果测试广告组合测试目的它回答哪些关键问题？研究前提假设数学函数模型模型说明因变量水平自变量水平函数模型示例模型拟合度R2标准化系数B广告研究中的难点影响效果测试因素