眼动仪在市调的应用ppt课件.ppt

眼动仪在市调的应用前言发展历程适用范围常用的眼动指标眼动仪在市调的应用一些有趣的发现平面广告的死角对新旧图标的思考微小改动带来意想不到的效果合适排版减少决策时间应用小结可用性研究在问题解决过程中，眼动追踪将给您提供用户与界面交互的最详细的信息。
使用者是否理解网站或软件的架构？
提示符号信息引导使用者搜索目标的程度如何？
什么地方是看了的但没有点击的？
使用者决定的过程是怎样的？
如右的注视点轨迹图显示了使用者在找寻订阅的过程及作出决定前期间遇到的其他可选项。产品包装设计与购物行为研究
在概念发展阶段，产品还在设计进行并没有真正开始投入生产之前，眼动追踪可以在显示屏上模拟展示产品，用来评估不同的方案设计。在此之后，又可以用来在真实的货架上进行关注度测试，诸如：
哪个方案更好，A还是B？
和竞争对手产品相比我们的表现如何？真实购物行为研究如下热点图显示了被试面对有无价格优惠标签的货架时的不同注视方式。广告研究网络市场广告印刷广告户外媒体和店内市场电视运动市场和产品位置眼动仪的价值与意义眼动研究——深入了解消费者潜在需求的利器越来越多的品牌公司开始利用眼动追踪技术来加深他们对客户购买决定的理解。P&G，快消品的巨头，在草本精华护理系列的从新定位过程中，深刻的体验到了在现实和报告数据之间存在着鸿沟：
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