网络传播的特点和优势.pdf

网络传播的特点和优势

对于什么是网络传播，比较普遍的看法是：所谓网络传播，就是通过国际互联网这一信息

传播平台，以电脑、电视机及移动电话等为终端，以文字、声音、动画、图像等形式来传

播信息。网络传播可以理解为利用互联网这一媒介进行的信息传递，是一种兼具人际、组

织传播内涵的新型大众传播。

网络传播能够在短时间内迅猛发展，主要是由其不同于传统媒体的优势和特点决定的。网

络传播信息的速度和规模、影响的地域范围以及表现形式等都远远超过以往的大众媒体，

极大地开阔了人们的视野、丰富了人们的文化生活。按照学者们的归纳，网络传播主要有

以下优势：

信息量大，速度快。网络以其超链接的方式将存储信息的容量无限放大，而传统媒体却要

受版面、频道、时间等因素限制，无法任意扩大和丰富所发布的信息内容。在信息传播效

率上，传统媒体所要发布的信息都必须经过采集、筛选、加工等多个环节才能够传递给受

众，而网络传播将这个过程大大缩短，网络信息可以实现即时更新，大到国际、国家大事，

小到生活琐事，均能在网上得到同步反映。

传播手法多样。网络传播不仅集传统媒体传播手段之大成，而且在传播过程中可以把文字、

声音、图像等融为一体，实现以往各种传统传播手段的整合，满足了受众多方面需要。

传播过程多向互动。传统的报纸、广播、电视等媒体是以传播者为中心的单向、线性传播，

传播主体和受众之间存在信息不对称。而在网络信息传播中，传播者和受众可以任意互换

角色，受众既是信息的接受者，也可以成为信息的传播者。受众的主体地位得以体现，不
仅可以主动地获取或发布信息，而且可以实现无时空限制的交流沟通。

交流具有开放性。在网络上，人们可以在不同国家、不同民族之间就文化传统、思想观念、

宗教信仰和生活方式等各个方面进行交流。网络传播是完全开放的，全球共享、广泛参与

是其鲜明特征。

传播主体广泛。传统信息发布主体是某个具体的电台、电视台或者报社、杂志社。而在互

联网上，每个网民都可以是信息发布者。同时，网络还具有传统媒体所没有的虚拟性，网

络传播主体可以匿名，网民随意出入自由发言，发言机会均等。