李宁运动产品营销计划.doc

题目：李宁运动产品营销计划

摘要

今日的李宁公司，不仅是一家体育用品的创造企业，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。李宁正以累积而来的自信，把握历史赋予的机遇，迎接全球市场的挑战，实践李宁人的使命――李宁以体育激发人们突破的渴望和力量！针对这个对李宁进行的研究，报告了李宁运动产品的营销现状，而进行的调查。

关键词：李宁运动产品营销策划

公司简介

1990年，李宁有限公司在HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/7340.htm"广东三水起步。创立之初即与HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/52874.htm"中国奥委会携手合作，通过HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/991120.htm"体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。

销售链

产品的专业化属性，是在体育用品行业中竞争的基础。经过15年的探索，李宁产品已由单一的HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/1371634.htm"运动服装，发展到运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱的态势。同时，李宁体育用品有限公司的国际网络也在不断拓展，目前已进入23个国家和地区。

模式和体系

在实践与探索中，形成了一套适合自身的战略规划模式和管理体系，使公司组织运作畅通无阻，战略执行果断快速。目前，李宁体育用品有限公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源，发展HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/757.htm"电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。

企业文化

李宁有限公司成立的初衷。李宁有限公司从不放弃任何努力以实现这一使命。独特的企业文化，是李宁有限公司每个部分紧密协作、奋力向前的接力棒，使所有的供应商、经销商、服务商成为合作伙伴，让所有的员工合力HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/505598.htm"同心。

企业力量

李宁人相信：人有无限潜能。运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我——我们有这样的品牌观，并始终不渝地付诸实践。
今日的李宁有限公司，不仅是一家体育用品的制造企业，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。

品牌塑造

创业初始，李宁的广告语是“中国新一代的希望"。开始“农村包围城市”调整产品定位之后，李宁公司推出了更为“务实”的广告语“步步为赢”。
从1997年开始，李宁公司根据对中国体育用品市场需求的分析，认识到在青年人中蕴藏的巨大消费潜力，从而决心将品牌设计风格从单一的大众化塑造成“时尚年轻、具有个性”的城市品牌。这一时期的李宁公司认为开发决定市场，在这一时期的广告中，李宁公司相继使用“把精彩留给自己”、“我运动我存在”和“季风新运动”作为其广告语。
2000年，李宁公司在悉尼奥运会前推出的广告语以世界冠军、HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/37291.htm"体操运动员李小鹏为主角，并配以广告语“出色源自本色”。
2001年，李宁公司推出李宁HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/10538.htm"高尔夫系列产品，希望由此塑造HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/2568175.htm"高端市场的品牌形象。同年，李宁公司协同广告公司赴HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/11269.htm"巴黎拍摄广告片，画面是身穿李宁体操服的法国少女体操运动员，广告语为“运动之美世界共享”。
2010年6月30日，李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”。李宁公司新口号为“MakeTheChange”，品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。

产品定位与市场分析

（1）产品定位
追溯李宁品牌的成长历程，自1990年以来，从最初的"中国新一代的希望"到"把精彩留给自己"，"我运动我存在""运动之美世界共享""出色，源自本色"等，直到现在的"一切皆有可能"，李宁的品牌核心价值经历了几次重大改变。"李宁"品牌价值的几次重新定位，反映出"李宁"对自身价值发掘，认识的不断深入。但我们也必须看到，无论是从最早的"中国新一代的希望"到"把精彩留给自己"到"我运动我存在"、"运动之美世界共享"、"出色，源自本色"等，还