中国临沂国际动漫产业园可行性分析报告.doc

中国临沂国际动漫产业园可行性报告陈立清二零一零年十月第一章：项目概况第一节：项目建设的背景我国目前儿童食品年销售额为350亿元玩具销售额200亿元儿童服装销售额900亿元以上儿童音像制品和各类儿童出版物100亿元文具600亿元/年……在某种程度上这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动。因此中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。从全球看动漫产业在多年前就已成为一个庞大的产业在美国、日本、英国、韩国等起步较早的国家动漫均已成为支柱产业。日本素有“动漫王国”之称其年产值在国民经济中位列第六漫画、动画、图书、音像制品和特许经营周边产品在日本已经形成了一整套“产业链”推动着日本经济的发展。有学者认为日本正处于自明治维新以来又一次伟大转折中其结果是在日本出现了动漫、娱乐等一串超过汽车工业的赚钱产业。韩国的动画产业起始于承揽日本外包业务。后来随着从事日本动画外包业务的人员制作水平不断提高他们也在创作自己的动画片。并在政府扶持下韩国动画产业无论在制造能力还是质量上都获得了长足进步。其动漫产业产值也仅次于美国和日本生产量占全球的30%是中国的30倍。美国早已形成从漫画、动画电影到周边开发的模式。不同的是美国模式则以动画电影为核心借助其巨大的全球电影产品发行系统产生巨大的乃至全球性市场效应。如美国的网络游戏业已经连续多年超过好莱坞电影业成为全美最大的娱乐产业。动漫产业不同于其他传统产业它是一种文化产业以创意为资源不消耗能源不污染环境既能满足人类日益增长的文化娱乐需要更能以本国传统文化为资源在带来经济利益的同时还能弘扬本土文化其社会效益和经济效益并重是人文价值和商业价值完美结合的产业。然而中国现已成为动漫产品的最大输入国大量“洋动漫”占领了中国动漫市场致使国内动漫市场不断丧失。有统计数字称米老鼠、史努比、Kitty猫、皮卡丘和机器猫仅这“5位”动漫品牌每年从中国卡通市场“掠走”人民币达6亿元。巨大的市场和薄弱的原创力量将中国动漫市场80％以上的盈利源源不断地向日本、美国输送。另据调查：在青少年最喜爱的动漫作品中日本、韩国动漫占60%欧美动漫占29%中国内地和港台地区原创动漫的比例仅有11%明显落后于国外动漫产业的发展步伐。面对如此严峻的动漫产业局面中国政府开始以前所未有的力度推动中国动漫产业的发展。一方面从国务院到国家广电总局、国家财政部都表示政府将以财政补贴的方式支持动漫龙头企业的发展；另一方面广电总局还从国外动画片引进限制、电视台黄金时间播出限制等方面为国产动画片争取宽松的发展空间。随着中国动漫产业持续升温众多国家级动漫基地在全国落地开花。据不完全统计目前全国有二十几个省市将动漫作为新兴产业大力扶持北京、上海、广州、成都、杭州、天津、重庆、苏州、深圳、大连等地相继出台优惠政策建立了动漫产业基地。但目前我国的动漫产业尚处在起步阶段无论创意、市场规模等均与各发达国家有较大的距离还没有形成产业化。正常的市场状态是：制片人制作动漫动画片代理商销售影视系统播放企业购买动漫动画产品形象并开发衍生产品商家销售产品。在我国这样的系统尚未完全形成。我国的动漫产业要发展必须要实施产业化运作唯有如此才能走向投入和产出良性循环的道路。打造我国民族动漫产业的出路在于尽快搭建与国际接轨的产业平台而搭建这个平台我们既需要有各级政府的大力支持又需要有大批的动漫业内的商人和企业家、金融家、动漫专家以及与金融资本对接的投资行为。对临沂市而言工业的支撑能力还不够强科技含量高、资源消耗低、环境污染小、经济效益好的大项目非常少。特别是经多年的发展临沂年产值2000多亿但还没有在国际上创立自己的城市品牌和和唱响全球的企业品牌。因此市委书记、市人大常委会主任连承敏明确要求：沂蒙老区要在淮海经济区、鲁南经济带、全国革命老区中实现率先发展建设富强美丽的“大临沂、新临沂”。面对技术和产业的大变革时期！面对动漫这一新兴的黄金产业！对临沂既是机遇又是挑战！而如何带动临沂企业进行技术改造、实现由劳动密集型企业向高科技企业的华丽转身是临沂面临的最为紧迫的问题！第二节、项目的规划理念面对1000多亿巨大市场容量的诱人蛋糕地处苏鲁豫皖中心地带的临沂有何想法呢？临沂工业基础比较雄厚基础建设完备交通四通八达三大海港畅通世界各地。面对其他地区动漫产业园纷纷上马临沂应当找到自己的位置。但是临沂如果照搬其他地区的动漫产业园模式只能是重复建设临沂肯定玩不过杭州、广东、深圳、成都、北京。而文化资源和工业资源是临沂的最大的优势。坐拥几十年积累下来的大量工业资源有着得天独厚的动漫衍生产品生产加工完整体系。因此只有对周边省份和城市的优势资源进行整合打造各种平台并进行产业化经营临沂动漫产业才会有广阔的发展前景。面对国内外动漫市场的激烈竞争即将落户临沂经济开发区的中国临沂国际动漫产业园该以什么优