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营销性微电影的传播困境及发展对策研究
随着数字营销时代的到来，微电影越来越受到营销人员的青睐，并成为了企业营销的一种新型手段。微电影拥有许多优势，如情感化、情节化、叙事化、生动化等，使其深受消费者喜爱，但微电影的传播困境也逐渐凸显。本文将探讨营销性微电影面临的传播困境及发展对策。
一、营销性微电影的传播困境
1.缺少有效传播渠道
微电影虽然具有独特的优势，但是因为缺乏传播渠道，传播效果不尽如人意。霸屏的电影、电视广告等传媒平台，相对于微电影来说传递的受众量更大、传播时间更长，因此微电影在选择传播平台上面临着巨大的困难。
2.内容不具备核心价值
微电影的内容往往会因为缺乏核心价值而难以引起消费者的共鸣。如果没有合适的情节，没有巧妙的点题技巧，甚至没有观众喜爱的演员，这样的微电影就很难引起消费者的兴趣。
3.文化素养不足
微电影需要大量的文化资源，尤其是对于那些历史、故事、情感类的微电影来说更是如此。由于很多人文化素养不高，这就造成了微电影的传播竞争力不足的局面。
二、营销性微电影的发展对策
1.创新的传播渠道
为了使营销性微电影更容易被消费者接受和喜爱，需要开发创新的传播渠道。可以大力推广网媒，这是一个很好的传播途径。此外，借助社交媒体、电视频道、影院等渠道来传播也是可以考虑的。
2.建立核心价值
需要在微电影中加入核心价值，让消费者感受到其对于品牌的价值观和文化的传递，这是使微电影具有广泛流传价值的必要成分。
3.拓展文化视野
内容不单有故事，还需要广泛的文化视野作为支撑，如文学、历史、情感等各方面的资源应该更加深入探索，这样才能更好地将品牌营销理念与微电影融合在一起。
4.整合品牌策略
企业在制作微电影之前，应该从品牌的角度出发，思考如何将品牌营销战略与微电影整合在一起，将二者紧密联系。企业还应该注意品牌传播效果的监测，以便在企业制作微电影的过程中进行不断地优化。
总结：微电影作为一种社交化媒介已经被人们越来重视，针对微电影传播的困境，企业需要不断探索新的营销策略，不断提升微电影制作的水平，才能更好地利用微电影打造品牌形象。