电视虚假广告及其治理研究.docx

电视虚假广告及其治理研究
随着电视广告的普及和影响力不断扩大，电视虚假广告问题也愈发突出。虚假广告会欺骗消费者，影响他们的购买决策和消费行为，给消费者带来直接经济损失和精神上的困扰。同时，虚假广告也会侵害企业的商誉和形象，扰乱市场秩序，破坏消费者的信心。因此，治理虚假广告问题迫在眉睫，成为广告监管的重要任务。
一、电视虚假广告的现状及危害分析
虚假广告广告体现在五大方面，即误导性广告，夸大宣传，虚假宣传，小打小闹和误导性比较广告。这些虚假广告可能涉及到企业的产品、服务、价格、质量，广告的效果和性质等多方面，从而欺骗消费者。
虚假广告对消费者造成了大量经济损失。消费者在接受虚假广告的信息后，往往会对某种产品产生误解，误以为它具有某些夸张的效果和作用。但实际上，这种产品并不具备这些效果和作用。因此，消费者在购买时可能会受到骗局，从而直接导致资金的损失。
此外，虚假广告也会让消费者在精神上受到伤害。消费者在接受和相信虚假广告的过程中，往往抱有一些期望和需求，但真正的产品并没有这些东西。这会让消费者感到失望，丧失信心，也会让消费者对整个市场和相关的企业失去信任。
对于企业来说，虚假广告同样会带来一系列问题。企业的声誉和形象往往是建立在消费者的信任基础上的。而虚假广告会让消费者产生一种对整个企业的不信任感，从而影响企业的信誉和声誉，在市场中无法获得消费者的信任和认可。
虚假广告也会扰乱市场秩序。假如有企业故意宣传虚假内容，那么就会形成不正当竞争，影响其他企业的正常竞争。这些企业因为没有宣传虚假广告，无法获得足够的关注和认可，甚至可能最终倒闭。这将给整个市场和消费者带来不良的影响。
二、电视虚假广告的治理策略
针对虚假广告的现象，我们需要采取一系列有效的措施，来加强广告监管，治理虚假广告，维护消费者的合法权益，促进市场的发展和稳定。
1.充分发挥广告监管部门的作用。加强广告监管部门对电视广告的管理和监管，增强监管部门的执法力度，规范广告市场行为。在广告审查和验收环节中，扎实推进分类审批、分阶段管理和动态监管。对违反法规的企业和个人依法予以处罚，保障广告的合法性和真实性。
2.加强企业广告管理。企业应该坚持真实宣传，严格按照广告法律法规来制定广告宣传方案。同时，企业也应该承担广告的主体责任，对广告内容和真实性负起责任。对于虚假广告企业要进行处罚，并对其宣传广告的方式和方法进行规范。
3.强化广告监督机制。通过加强对广告市场的监督和管理，要求广告经营者诚信宣传，维护广告市场的公平竞争。在超市、商场等销售现场设置监督机构，对其所售产品和广告的真实性进行监督和检验。
4.加大舆论监督。媒体应该在报道中加强对虚假广告的曝光和批判，提高消费者对虚假广告的警惕性和认知度，同时提高整个社会对虚假广告的清醒认知度。
5.提高消费者判断能力。消费者应该更加理性地对待广告，不要盲目相信宣传和标榜，更加注重商品或服务本身的实际效果和质量。可通过政府或消费者组织开展相关的培训和宣传，提高消费者的觉悟和可识别虚假广告的技能。
三、结语
对于虚假广告的治理，需要多方合作，共同努力。除此之外，发挥社会和企业主体力量的作用也十分关键。各相关方应该积极履行自己的职责，共同推动广告的健康发展。这样才能够有效地治理虚假广告问题，为消费者提供一个诚实宣传、商品质量保证、市场繁荣安定的广告环境。