当前我国广播电视广告伦理失范及治理对策研究综述报告.docx

当前我国广播电视广告伦理失范及治理对策研究综述报告
随着我国市场经济的发展和广告市场的不断扩大，广播电视广告已成为了一种重要的营销手段。然而，随着广告业务的发展，广告伦理问题逐渐浮现，广告宣传中出现的伦理失范现象引起了社会的广泛关注和批评。本文将会综述我国广播电视广告伦理失范的主要现象以及针对这些现象的治理对策。
一、广播电视广告伦理失范的现象
1.夸大宣传
在广告宣传中，夸大宣传是广告误导的一种表现形式。有些广告为了吸引消费者，往往在广告宣传中夸大产品的功效、价值等，使消费者误认为产品具有超出实际的效果，从而达到快速销售的目的。
2.虚假宣传
虚假宣传是广告中的另一种失范现象。有些广告不惜编造虚假数据和片段来吸引消费者的注意，以此来提高产品的销售量和市场份额。这种虚假宣传不仅违背了广告的宣传价值观，而且对消费者欺骗，是一种极其不负责任的做法。
3.品牌侵权
品牌侵权是广告中存在的一种失范现象。有些广告企业为了让产品与竞争对手区分开来，常常在广告中恶意诋毁竞争对手的产品，从而影响竞争对手的销售量和市场影响力，这违背了市场经济的公平竞争原则。
二、广播电视广告伦理失范的治理对策
1.加强广告宣传伦理意识
广告企业应以诚实宣传为原则，树立广告宣传的良好形象，加强广告宣传伦理意识，积极履行社会责任，让公众看到广告宣传中应有的精神风貌。
2.建立广告宣传法规体系
有关部门应尽快完善广告宣传的法规体系，切实加强广告宣传的管理和监管力度，加强对广告宣传的监督检查，追究广告企业在广告宣传中的违法行为，做好对消费者的维权工作。
3.增加标准化管理和技术创新
广告企业应加强标准化管理，根据广告宣传的目的和特点建立广告标准，制定广告宣传的内容、形式和操作规程，减少广告宣传中的失范现象。同时，要不断引进先进的广告技术，创新广告宣传手段和形式，提高广告宣传的效益。
4.加强媒体监督
传媒机构应加强对广告宣传的监督，通过媒体曝光的方式，及时监督广告企业的行为，发现违法或失范广告及时曝光并制止。
结论：
广播电视广告作为营销手段，受到了越来越多的关注和重视。然而，广告伦理失范现象也是不可忽视的。只有加强对广告宣传的管理和监督，树立广告宣传的良好形象，才能真正实现广告宣传的价值和意义，为实现广告行业的健康发展作出更积极的贡献。