电视行业分析报告.doc

期末考试作业电视行业分析报告院系：电子商务与物流管理学院班级：10级物流二班指导老师：康东亮小组成员：张建洪20104170208王朋举20104170209杨宾20104170210孙欢林20104170211王海龙20104170212摘要我国彩电业起步于70年代中期至今已经历了三个历史时期即70年代中期至80年代初期的导入期80年代中期至90年代初期的成长期90年代中后期的成熟期。目前国内彩电市场已形成了品牌集中度较高的竞争格局国产品牌主要有长虹、创维、海信、康佳和TCL等而外资品牌主要包括三星、索尼、夏普、松下、东芝、飞利浦等前十大品牌的市场占有率已超过65%并且国内品牌在市场份额上占有绝对优势。报告对我国目前彩电行业进行了深入分析。主要从市场容量与细分状况、顾客及购买行为、竞争行为、替代品竞争、新进入者、供应商、政府及政策影响等方面分析行业竞争状况驱动行业发展的因素行业未来的预测和对中外企业的建议。关键词：行业竞争；驱动因素；行业预测；企业建议一、行业竞争状况（一）市场容量及细分状况分析中国电子视像协会统计显示2008年中国生产彩电9033．1万台同比增长6．5％；出口4956万台同比增长3．5％。2009年中国彩电行业总产量为9590万台同比增长6.2%。2010年中国彩电产量达到1.15亿台同比增长16.1%。2011年中国彩电行业也总产量为1.24亿台同比增长8.5%。2012年中国彩电产量达1.39亿台同比增长12%。2008—2012年中国彩电行业总体产量表年份产量同比增长率2008年9033.1万台6.5%2009年9590万台6.2%2010年1.15亿台16.1%2011年1.24亿台8.5%2012年1.39亿台12%根据奥维咨询(AVC)的调查数据显示2008年彩电总体实现零售量3566万台零售额1312亿元同比增长0.2%出口4956万台同比增长3.5%。2009年全国彩电零售市场的总体规模为3450万台销售额达1312亿元。销量下降了3.2个百分点。彩电出口量为5401万台同比增长11.96%。2010年中国彩电市场零售规模3998万台同比下滑1.5个百分点彩电出口量为6628万台同比增长21.4%。2011年中国彩电市场零售规模4161万台同比增长22.41%彩电出口量为6018万台同比下滑1.1%。2008—2011年中国彩电行业产品销量表年份全国销量同比增长率出口量同比增长率合计2008年3566万台0.2%4956万台3.5%8522万台2009年3450万台-3.2%5401万台11.9%8851万台2010年3398万台-1.5%6628万台21.4%10026万台2011年4161万台22.4%6018万台-1.1%10164万台通过以上资料及数据的总结不难看出近几年的彩电产量和销量的走势从整体上看仍然是呈现上升趋势的但逐渐呈现出一种平稳趋势。从结构上看国内的销量一直比出口的少而且有呈现下降的趋势但是出口的规模确是呈现上升而且上升的幅度比较大。从产品结构来看2009年液晶电视产量6780万台同比增长65.8%；CRT电视产量2510万台同比减少45.9%；PDP电视产量299万台基本与2008年产量持平；投影电视产量3万台与2008年持平。2009年CRT、液晶、PDP的产量比重为8:23:12008年这一比例为16:14:1。2010年液晶电视产量8000万台约占行业总量的82%；CRT彩电产量1450万台PDP彩电产量350万台。总体上来说液晶电视的销售增幅是最大的等离子电视也略有增幅而CRT电视呈现直线下降的趋势。从需求区域来看由于城市居民人均购买力水平要远远超过农村居民城市需求仍将是主体。城市市场容量的增长主要来源于对彩电的更新换代和一户多机现象的普遍。城镇居民的选择主要以29寸新款电视为主而且普遍要求更高的清晰度以及数码化技术、国际线路、环绕立体声组合等功能。随着经济的不断发展农民收入稳定增长。同时由于彩电价格大幅度下跌促使更多的农村居民加入家电消费的行列。农村市场是一个有巨大潜力的市场农村市场容量的增长主要来源于对彩电普及。从消费层次来看彩电的销售越来越清晰地形成层次化趋势高、中、低档商品均有不同的消费群体。城镇居民对家电的要求主要是大、新、全即大屏幕、新功能、新款式、性能全、服务全。21寸及21寸以下的低价彩电需求稳步下降和29寸、34寸等大屏幕高价彩电需求稳步上升将是一个持续发展的趋势。（二）顾客购买行为分析随着生活水平的提高消费者对电视机的要求越来越高从黑白电视机到彩色电视机从普通电子管电视机到液晶电视再到数字电视电视机行业发生了重大变化。消费者不仅对