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中国饮料行业电视媒体广告投放研究综述报告
中华人民共和国是一个拥有众多消费者的国家，因此，广告市场在这里是非常有活力的，饮料行业是其中一个十分重要的市场。此文将对中国饮料行业电视媒体广告投放研究进行综述和分析。
一、市场概况
众所周知，随着中国经济的不断发展，人民生活水平和消费能力逐渐提高。饮料行业自然也得到了蓬勃发展，成为了消费市场上的一个热门领域。据中国饮料行业报告显示，2019年中国饮料总产量达到8435.4万吨，同比增长5.24%，产值达到了12053.23亿元，同比增长7.85%。饮料市场前景较为乐观，因此，在市场竞争如此激烈的环境下，企业们必须通过各种方式来提高自己的市场竞争力。其中，广告投放便是一个很重要的手段。
二、电视媒体广告投放现状
作为目前最主要的传媒工具之一，电视媒体广告投放在饮料市场中也占有重要地位。根据我们现有的研究数据，饮料行业在大型电视台的广告投放是十分频繁的。以CCTV为例，其饮料广告的投放时间主要分布在晚间18:00-22:00之间，且大多数广告在第二天的黄金时间段内依然存在。同样，在地方卫视、互联网电视等平台上，饮料广告的投放也呈现出热度不减的趋势。
三、电视媒体广告投放的优势
广告的目的是为了提高企业品牌曝光度和市场占有率，而电视媒体则是饮料行业广告投放的主要渠道。其优势主要体现在以下方面：
1、重视视觉冲击力和创意效果，从电视广告中通过丰富的视觉手法呈现饮料的新鲜感、美味感和营养等特性，增强消费者的记忆度。
2、对于消费者的覆盖面广。根据中国广告协会的调查，电视媒体覆盖面非常广，涉及的人群多且分散，对于品牌的知晓度和信誉度的提升有着非常大的作用。
3、能够定向地投放广告。电视媒体可以针对不同人群、时间段、地区进行广告的投放，较好地满足了消费者的需求与客户厂商的广告策略。
4、广告效果显著。在饮料行业中，电视媒体广告投放的效果是非常显著的。根据来自中国广告协会的数据显示，电视媒体广告的收视率较高，能够有效地提高品牌知名度和购买欲望。
四、电视媒体广告发展趋势
由于电视行业进入“互联网+”时代，网络视频的大力发展又为电视广告带来了另一轮发展的机会。2018年，爱奇艺、优酷、腾讯视频等网络视频平台精准投放成为了品牌推广的主要渠道之一。
同时，智能电视和机顶盒的普及也拓宽了电视媒体广告的形态，并给广告投放带来新的领域和市场。此外，随着新媒体的发展，电视媒体广告的内容和形态将会更加多样化和特色化。
总之，电视媒体广告投放是中国饮料行业品牌推广的一个重要环节，也是企业们在这个行业所必须重视的一方面。虽然当前饮料市场竞争异常激烈，但通过电视媒体投放广告，品牌曝光度和市场占有率将会有所提升。