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MM移动商城新业务扩散模型研究综述报告
随着移动互联网和数字化时代的到来，移动商城作为一种新型的商业模式早已风靡全球。然而，随着市场竞争不断加剧和用户需求不断变化，如何进行新业务扩散成为了移动商城发展的一项重要课题。本文通过对现有研究进行综述，总结出了几种常见的新业务扩散模型，以帮助移动商城更好地进行新业务扩散。
1、创新扩散模型
创新扩散模型是由美国传播学者欧文·罗杰斯提出的，强调了新产品在不同用户群之间传播的特点、途径和速度，以及用户之间对于新产品的关注程度、个性化需求等。该模型将目标市场划分为五类：创新者、早期采用者、早期大众、晚期大众和后来者。同时，该模型还提出了传播之间的四种模式：人际交往、专家传播、广播传媒和推销行动。移动商城可以根据不同的用户群体，采用不同的传播方式，以及适时调整产品的特性和宣传手段，以便更好地进行新业务的扩散。
2、社会传播模型
社会传播模型是由荷兰传播学者费广茂提出的，该模型强调的是人与人之间传播信息和传播渠道之间的关系。根据该模型，人们在传播信息时，更多地依赖着身边的亲朋好友、同事和其他人脉关系，从而形成一种社会扩散的模式。移动商城可以通过社交网络、口碑营销等方式，增强用户之间的社交关系，从而实现新业务的快速扩散。
3、典型用户模型
典型用户模型基于目标用户群体的需求特征，以构建一组针对该用户群体的标准化描述成为重要的环节。通过对样本数据分析和建模，进而实现新产品和业务在该用户群体中进行大规模推广。移动商城可以进行大数据分析，确定哪些业务或产品在哪些用户群体中更具有吸引力，从而扩散新业务。
总之，新业务扩散是需要花时间和精力去研究和分析的，移动商城需要根据自身的实际情况，选择适合自己的扩散模式，以便更好地实现业务的扩展和发展。