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行业景气度指数继续下滑2017年6月中国·常熟男装景气度分析
近年来，随着经济发展的不断壮大，男装行业也随之迅速发展。然而，在近期的市场环境中，男装行业并未像过去一样迎来高速的增长，反而逐渐陷入了低迷状态。行业景气度指数不断下降，许多男装品牌面临业绩下滑的困境。本文将针对当前中国·常熟男装市场的景气度进行分析，并提出相应的对策。
一、常熟男装市场背景
常熟市是江苏省苏州市下辖的一个县级市，也是全国著名的男装生产基地之一。常熟男装与萧山、芜湖、南通等地被誉为“长三角四大男装基地”。男装业是常熟市的支柱产业，已经成为常熟市实现城乡居民收入增长、实现村镇工业化和乡村振兴的重要手段。
按照常熟市的官方统计数据，截至2017年6月，常熟市共有男装企业1105家，其中规模以上企业77家，从业人员数超过10万人，男装产品涵盖了西服、衬衫、休闲裤等多个品类。
二、常熟男装市场的现状
男装市场在不断变化中，当前主要表现在以下两点：
1、需求市场有所转变。
伴随着消费群体的转变，对男装产品的需求也发生着变化。90后成为了当下的消费主力，他们对审美、品质的要求更高，更加注重自我表现和时尚感。因此，一些文化气息浓厚的品牌受到消费者的欢迎，而传统品牌在市场中开始逐渐失去市场份额。
2、品质和创新成为重要的竞争力。
在当下的市场环境中，传统的“价格战”策略已经无法适应市场的变化和消费者的需求。品质和创新成为品牌的重要战略，从而带来了更多的品牌竞争以及产品更新换代。
三、景气度指数的下降原因
1、供大于求的市场状况。
当前男装市场的结构是供大于求的，存在大量的品牌和店铺。市场竞争日益激烈，随着市场的发展，成熟度越来越高，对市场的监管和管理要求也越来越严格。传统的品牌和渠道在这种新环境中面临越来越大的挑战。
2、品牌同质化的问题。
目前常熟男装市场上，大量品牌都追求同质化发展。产品设计和风格雷同，导致消费者的选择范围被局限，消费者在面对大量相似的产品时，选择往往是价格低的。
3、品牌盲目扩张。
市场竞争的加剧，许多企业不断扩张范围，盲目地开设门店，导致产能过剩。这使得产品市场占有率不够大，产品销售不好。
四、对策建议
1、定位品牌特色和差异化。
品牌需要有独特的文化内涵和品牌标签，才能吸引消费者的关注和认同。把品牌的特色和差异化做好，以此来提高品牌的影响力和市场竞争力。
2、加大创新力度。
创新是品牌能够生存和发展的原动力，只有通过不断的创新，才能摆脱市场同质化和“僵化”的困境。品牌应该聚焦关注关键产品基础研究和营销创新策略。
3、提升渠道服务水平。
强调品牌服务的重要性，改善和完善服务体系，并通过增加服务渠道的方式，更好地服务消费者，提高市场竞争力。
4、提高产品质量。
提高产品质量是增强品牌信任度和市场竞争力的关键步骤。品牌应该适时地对产品质量进行管理和维护，并建立公正客观的评价机制。
五、结论
随着市场环境的变化和消费者需求的变化，男装行业面临着新的挑战。品牌只有适应市场的变化，在创新和提升产品质量的基础上，进一步规范市场秩序，建立可持续的发展模式，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。