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自媒体平台的双边市场特征及竞争策略研究
自媒体平台的双边市场特征及竞争策略研究
摘要：自媒体平台在近年来迅猛发展，成为数字经济领域的一个重要组成部分。该论文主要研究自媒体平台的双边市场特征，探讨其竞争策略。首先，介绍了自媒体平台的基本概念和发展历程；然后，重点分析了自媒体平台的双边市场特征，包括平台参与者、价值创造、需求和供给、网络外部性等；最后，针对自媒体平台的双边市场特征，提出了相应的竞争策略，包括提升平台品牌、优化服务质量、加强用户粘性等。
关键词：自媒体平台、双边市场、竞争策略
一、引言
自媒体平台作为一种新兴的数字经济模式，通过网络技术和社交媒体的结合，使得个人或组织可以自主制作、发布和传播内容，吸引用户关注并获得流量变现。自媒体平台的发展给传统媒体格局带来了巨大冲击，也为广大的内容创作者提供了更多的发展机会。但是，在自媒体平台这个竞争激烈的市场中，如何建立并提升自己的竞争优势，成为每个平台都需要考虑的课题。
二、自媒体平台的双边市场特征
自媒体平台作为一个典型的双边市场，具有以下几个特征。
2.1平台参与者多元化
自媒体平台的参与者包括内容创作者和用户，他们在平台上的行为会相互影响和制约。内容创作者依靠平台发布内容并获得收益，而用户则是内容的受众，并通过对内容的评价和分享来影响其他用户的行为。
2.2价值创造双向性
自媒体平台是一个内容消费与生产并存的市场，内容创作者通过发布内容来吸引用户关注并获得流量变现，而用户通过获取有价值的内容来满足自身需求。因此，自媒体平台需要同时关注内容创作者和用户的需求，为双方提供有价值的服务。
2.3需求和供给双边性
自媒体平台依赖于内容创作者为用户提供有吸引力和有价值的内容，从而吸引用户的关注并获得流量。同时，用户对于内容的需求也是自媒体平台能否持续发展的关键因素。因此，平台需要在内容创作和用户需求之间寻找平衡点，保持供给和需求的匹配。
2.4网络外部性
自媒体平台具有明显的网络效应，用户的参与程度和活跃度会影响其他用户的行为。当平台上的内容创作者数量增加时，将会吸引更多的用户加入平台，进而吸引更多的内容创作者加入。因此，平台需要通过增加用户粘性、提升内容质量等手段来促进网络外部性的形成。
三、自媒体平台的竞争策略
基于自媒体平台的双边市场特征，以下几点是平台竞争中需要重点关注的策略。
3.1提升平台品牌
作为一个自媒体平台，建立并提升自己的品牌形象是非常重要的。平台需要积极开展宣传活动，加强与媒体、行业组织以及内容创作者的合作，提高平台的知名度和公信力。
3.2优化服务质量
优质的服务是自媒体平台吸引用户的关键。平台需要建立健全的内容审核机制，保证发布内容的质量和合法合规性。同时，平台还需要提供便捷的用户界面和个性化的服务，满足用户的需求。
3.3加强用户粘性
用户粘性是自媒体平台竞争中的一个重要指标。平台需要通过不断创新和提升服务，提高用户留存率和活跃度。可以通过推出个性化的推荐算法，根据用户的兴趣偏好进行内容推送；还可以通过引入社交功能，促进用户之间的互动和交流。
3.4吸引优质内容创作者
优质的内容创作者是平台竞争中的核心资源。平台需要提供有吸引力的收益分成政策，吸引优质的内容创作者加入平台。同时，还可以通过举办内容创作比赛、提供培训和辅导等方式，培养和发现新的创作者。
3.5加大投入力度
自媒体平台的竞争激烈，需要不断增加投入以保持竞争优势。这包括增加广告宣传的投入、提升技术研发水平、扩大市场推广的规模等。只有不断加大投入，平台才能更好地应对竞争压力。
四、结论
自媒体平台作为一个双边市场，具有平台参与者多元化、价值创造双向性、需求和供给双边性以及网络外部性等特征。在竞争激烈的市场中，自媒体平台需要制定合理的竞争策略，包括提升平台品牌、优化服务质量、加强用户粘性等。只有通过不断创新和投入，平台才能在竞争中立于不败之地。
参考文献：
1.余英时,李大章.双边市场的电子商务模式研究[J].图书馆工作与研究,2005,09:30-34.
2.齐田田.互联网+还是互联网+：一个讨论平台化时代双边市场创新的比较分析[J].现代管理论丛,2017,02:76-79.