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经济“新常态”下义乌小微企业跨境电子商务发展战略研究
随着中国经济进入“新常态”，义乌小微企业的跨境电子商务面临着新的发展机遇和挑战。在这个背景下，探讨义乌小微企业跨境电子商务的发展战略，有助于推动其在新形势下稳健发展，提高其市场竞争力。
一、背景分析
义乌市是中国最大的小商品批发市场和外贸出口基地。在过去的几十年中，义乌市小商品市场形成了一条从生产到销售的完整产业链。在信息化与互联网的驱动下，义乌小商品市场不断向线上扩展，形成了全球最大的“义乌小商品网”电商平台。近年来，随着中国外贸出口逐渐偏移至中高端产品和生产要素的开放创新，义乌市小商品出口面临的市场竞争逐渐加强，传统出口模式不再适用。随着“互联网+”战略的深入推进，小微企业跨境电子商务已成为促进小微企业转型升级、优化进出口贸易结构的有效途径。
二、机遇与挑战
义乌市小微企业跨境电子商务的发展有以下机遇与挑战：
机遇：
1.中国政府支持小微企业跨境电子商务发展，并出台了多项政策措施。
2.中国消费市场的崛起，加速了国内供需转变，提高了小微企业出口商品的质量与性价比。
3.中欧班列等新型物流模式的推进，缩短了境内外物流通道和货运时间，降低了物流成本和商贸风险。
4.中国数字经济规模不断扩大，电商平台、移动支付、数字化营销等优势显著，为小微企业拓展跨境电商业务提供了支撑。
挑战:
1.严峻的贸易保护主义环境下，国际贸易壁垒和反倾销措施增加，小微企业的跨境电子商务发展面临很大的风险。
2.质量品牌建设缺乏，货源及生产管理风险可能会进一步加剧。
3.敏感产品出口管制严格，小微企业需要面对技术壁垒及知识产权等挑战。
三、发展战略
义乌市小微企业跨境电子商务的发展战略应着重从以下三个方面入手：
1.优化产品结构
小微企业应针对目标市场需求，调整产品结构。优化集成化、智能化、专业化的产品结构，对产品进行革新和升级，生产高品质、高附加值的产品，提高市场竞争力。例如，针对新兴市场的需求，加强对文化创意产品的开发和生产。
2.建立数字化运营平台
为打通小微企业与海外电商的信息流、物流以及资金流，建立起数字化运营平台是至关重要的。为建立这样一个数字化运营平台，小微企业应注重以下几个方面：
1）建立数字化引导平台模式
2）建立数字化运营管理系统
3）集成数字支付和金融服务
4）打通全球跨境电商物流通道
3.提高产品品质和附加值
在数字化商业模式背景下，小微企业进入国际市场的门槛降低，但这并不意味着产品质量和附加值的要求会变得低。相反，随着竞争的激烈化，提高产品品质和附加值，以满足消费者多元化的需求，才能在激烈竞争中获得竞争优势。为此，小微企业需要通过多种途径提高产品质量和附加值：
1）加强生产质量管理系统
2）注重品牌建设及知识产权保护
3）优化附加服务及产品技术创新
四、总结
在经济“新常态”下，义乌市小微企业跨境电子商务发展不仅面临着机遇，也面临着挑战。在正确认识其中的机遇和挑战的前提下，小微企业需优化产品结构，建立数字化运营平台，提高产品品质和附加值，从而推进小微企业的跨境电子商务的发展。这不仅将有助于提高小微企业的行业竞争力，也能通过促进贸易便利化，推进中欧互利合作，为中国的出口创造更多的机遇。