自考企业经营战略概论论述题.doc

论述题1、试述企业管理组织现状分析的原则和角度195答：企业管理组织的原则：①有效性原则②统一指挥原则③合理管理幅度原则④责权对等原则⑤协调的原则2、企业管理组织分析的角度：①从分析职务体系入手看管理岗位设置、人员配备及其素质对完成职能管理的保证程度。(1分)②从分析岗位责任制、职权与职责对等性入手发现是否有改善的可能性。(1分)③从分析职能管理体系的分工入手看有无通过专业职能管理体系的合理化来改善组织的可能性。（1分）④从分析人员素质入手通过聘任制和建立职务手册以改善组织。（1分）⑤从分析管理体制入手发现组织中集权分析是否是否有改善的余地。（1分）⑥从分析组织结构入手分析现有组织结构是否适应现行战略的实施。（1分）⑦从分析管理层次和管理幅度入手看是否可以新增或合并管理职能部门。（1分）3、试论企业战略目标核心结构的基本内容：答：企业战略目标一般按四个内容展开：1、市场目标：①产品目标②渠道目标③沟通目标2、创新目标：①制度创新目标②技术创新目标③管理创新目标3、赢利目标：①生产资源目标②人力资源目标③资本资源目标4、社会目标：①公众关系目标②社会责任目标③政府关系目标4、多元化战略是指企业为了更多地占领市场和开拓新市场或避免单一经营的风险选择进入新的领域的战略。(4分)1.客观评估企业多元化经营的必要性与能力。(3分)2.坚持把主业做好之后再考虑多元化。(3分)3.新业务领域与现有业务领域之间应具有一定的战略关联。(3分)4.建立横向组织协调不同业务单位的关系(2分)5、(1)企业最高管理层宣布企业使命开始战略目标制定过程。(3分)(2)确定达到企业使命的长期战略目标。(3分)(3)把长期战略目标分解建立整个企业的短期执行性战术目标。(3分)(4)不同战略业务单位、事业部或经营单位建立自己的长期或短期目标。(2分)(5)每个战略业务单位或主要事业部内的职能部门制定自己的长期和短期目标。(2分)(6)将战略目标分解至每个人。(2分)1.试述大型企业的战略思想。答案：（1）规模化经营思想。所谓规模化经营就是使企业生产经营要素及其产品实行集中化达到理想经济效益的界限产（销）量的过程即达到规模经济的过程。树立规模化经营思想首先要使企业的生产规模超过盈亏平衡点的产销量使之处于有益的产销量区域内；其次在盈利区的产销量范围中寻求盈利最大的产销界限量这就是通常所说的最佳经济规模。（2）集约化经营思想。实质上是要求企业经营者和广大职工采用新的增长方式确立以科技进步求发展向科学管理要效益走内涵式扩大的观念。（3）集团化经营思想。实质上是以生产名优产品的企业为核心优化企业之间组织结构来扩大名牌产品的生产经营规模扩大名牌产品的效应以增强名牌产品在国内外市场的竞争能力。（4）主力军经营思想。就是要求大型企业在发展国民经济中发挥骨干作用在追求技术进步中对广大中小型企业起带动作用对所掌握的先进技术发挥辐射作用从而推动整个社会生产力持续不断地发展。（5）优势化经营思想。就是大型企业的经营者和广大职工要确立善于发挥已有的优势、扩大优势的效应并寻求新的优势的思想。（6）综合化经营思想。使企业凭借能开发多种产品、综合利用的优势开辟多种经营领域从而分散单一化经营所带来的风险。（7）国际化经营思想。实质上是谋求在国际上寻求发展的空间争取更大的优势和实现更理想的效益。2.试述实施整合营销这一谋略的具体要求。答案：（1）要求整合营销理念改变旧的营销理念确立新的营销理念。即确立兼顾企业、顾客、社会等三方的利益整合为以共同利益为中心协调好企业内外各系统的关系和活动。（2）以顾客为导向整合各种营销技巧、营销手段使其作用力统一方向形成合力共同为实现企业的营销目标服务。（3）整合企业各部门的力量使之协同作战以满足顾客的需求为顾客创造实实在在的价值和利益。（4）进行动态的相互联结的三个定位即产品定位、市场定位和形象定位使三个定位巧妙结合、相互衔接以适应动态变化的市场环境主动满足顾客动态变化的需求强调主动迎接市场的挑战努力地发现潜在的市场创造新的市场。（5）整合营销强调研究产品的整体概念即产品包括五个层次：核心利益、基础产品、期望产品、附加产品、潜在产品。要求在这五个层次上进行整体开发给顾客带来更多的实惠和附加价值；在产品服务上进行整体开发给顾客带来更大的方便。通过整合培养顾客对品牌的忠诚度用服务组合留住顾客。__35.试论述中小型企业应树立的战略思想。.（1）灵活经营的思想。（2）特色经营的思想、（3）快速应变的思想。（4）补缺经营思想。（5）集中经营的思想。（6）联合经营的思想。36.在不同产品寿命周期阶段企业可以采取不同的产品战略。试论述在投入期和成长期企业适宜采取的产品战略。投入期的产