浅析名人代言广告.docx

浅析名人代言广告
随着今天市场竞争的加剧和广告投入的不断增加，广告已经成为企业推广产品和品牌的一种重要手段，而名人代言广告则成为了广告营销中的一项重要策略。那么，名人代言广告到底是什么？它带来了哪些影响？本文将就此展开探究。
一、名人代言广告概述
名人代言广告是将广告主的产品与某个知名度较高的名人联系在一起，让名人为其产品代言并宣传。这种广告的特点在于高知名度、强信任度和广泛的影响力。随着市场竞争的加剧以及人们接受信息的途径的多样化，名人代言广告已成为大众广告的主要形式之一。
二、名人代言广告的优点
1.提高知名度
名人代言广告让消费者更容易接受产品，进而提高品牌知名度、开拓市场。通过与知名的名人、偶像或专家联系，企业的广告曝光率和品牌知名度可以在更短的时间内得到有效提升。
2.建立品牌形象
与名人的合作不光是利用名人的知名度提高产品的知名度，同时也让消费者重视产品并产生感性认同。一个有品质、有特点、深得消费者认同的品牌形象，往往能够在市场上占据更大的份额，让企业与众不同。
3.提高信任度
因为消费者对名人有着强烈的信任感，所以产品的口碑往往更容易在消费者间流传。即使商品呈现出一定的问题，名人的形象或者口碑优势也会被消费者所认可。
三、名人代言广告的缺点
1.昂贵的代言费用
拥有高知名度、高威望的名人代言广告，费用相应也会更高。如何在有限的广告预算内与知名人士合作，使代言在预期目标群体中产生最大化的效应，是企业考虑的一道难题。
2.名人形象问题
有时代言名人与产品或服务的形象不匹配，会引起消费者的不信任或者不喜欢。或者名人自身发生一些不良事件，会影响品牌形象和销售业绩。如此一来，与名人代言的合作也将付之东流。
3.名人代言不一定有效
名人代言并不是所有产品的必要条件。一些广告代言名人的产品可能仍然无法吸引消费者的注意力，甚至引起反感。例如，像话费卡、饮料和服装等常见消费品就不一定需要名人代言。
四、名人代言的运用
名人代言广告的运用应结合企业产品与市场目标人群做出明确的规划和部署。理性对待名人代言广告，才能挖掘出其真正的价值。
1.确定营销目标和目标群体
企业需要先明确自身把握的产品营销目标，及目标群体的年龄、学历、职业和地理区域等因素。什么样的名人对于不同目标群体有最大的亲和力，什么样的名人适合宣传什么样的产品，需要企业有足够的调研和了解。
2.重视代言人格化
名人代言广告中，企业需要重视的不是名人知名度，而是名人的人格魅力和影响力是否与企业文化和产品相匹配。如果代言人的人格或品质并不与企业文化相符，那么代言结果将可能起到反作用。
3.运用名人代言营销行文策略
运用名人代言营销行文策略的关键在于在广告创意、执行、媒介选择和衡量等方面把握好度。例如，在商业至上的时代，使用名人代言发表论坛，新闻、书籍百科或社交网络进行切实可行的投放，达到线上线下结合的宣传效果。
五、名人代言广告的例子
1.周杰伦代言OPPO
作为一款中国知名的手机品牌，OPPO在过去几年里一直使用周杰伦的形象宣传其手机。周杰伦代言的基于这样的理由，即周杰伦在年轻群体中享有相对高的人气，适合宣传旗下的年轻型产品。
2.舒淇代言爱马仕
爱马仕是全球顶尖的奢侈品牌之一，旗下的产品多但价格不菲。舒淇因其优雅、知性且文艺气息浓烈的形象，被选为爱马仕的代言人。这样一个奢侈品牌的象征，完美地融合了舒淇公众形象在观众中的认可，强化了奢侈品为高端精英的概念，成功塑造了其品牌形象。
六、总结
名人代言，作为广告运营的一种方式，自然有着自己的优点和缺点。在营销之路上，企业需要根据自身的竞争策略、产品需要和目标市场需求，结合名人代言广告进行充分的创意和精心策划。名人代言广告不是镜头短暂闪光，而是需要长时间、持续的经营，才能达到良好的品牌效应。
在今天的商业竞争环境中，名人代言广告已经成为以高知名度提高品牌知名度、品牌形象、信任度和口碑为主要目标的广告方式之一。通过对名人代言广告的优点、缺点和运用进行深入分析，在建立品牌形象时，企业应该根据自身的情况来决定是否合适采用这种广告方式。