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江苏地方博物馆文化创意产品开发设计研究——以南京博物院为例
随着大众文化娱乐化的发展，博物馆文化创意产品不再仅仅只是关注博物馆内部收藏的文物和展览，而是更加关注观众的参与感和互动体验。面对这种趋势，江苏地方博物馆在文化创意产品设计上也取得了一定的进展。本文通过对南京博物院文化创意产品开发设计研究进行探讨，结合江苏地区地方博物馆的特点，分析其现状并提出相关建议。
一、南京博物院文化创意产品开发设计的现状
1.南京博物院已有的文化创意产品
南京博物院关注文化创意产品开发，大力推广，除了普及文化知识，也希望通过文化产品让关注历史文化的人们能够更好地理解历史，以及中国文化的发展。南京博物院现有的文化创意产品主要有以下几类：
（1）纪念品类
如明信片、手册、书签、印章、钥匙扣等，这些产品作为游客纪念品或礼物往往是文化产品的基础，但针对纪念品，南京博物院并没有很好的出奇制胜，除了定制的款式没有太多的优势特色，且对于品质也存在不少差距。
（2）玩具类
如模型、拼装立体等，这类产品在儿童类游客中有很高的受欢迎程度，但产品的原味性以及玩具耐玩程度也存在诸多问题。
（3）书籍类
南京博物院的出版物比较丰富，且有很多年代久远的书籍，如《编钟志》等。但是，目前存在的问题是书籍的版权并没有得到很好的管理。
2.设计师团队与文化产品创意设计及推广
南京博物院想要进一步提高文化产品的品质和创新度，必须找到合适的设计师。目前南京博物院的设计团队主要是靠外聘的设计师协助完成文化产品的创意设计，这样会导致产品创新度不高，产品之间缺乏联系和一致性，但同时也希望能够去向更多的手工艺者征集创意，使文化产品的多样性更丰富。
3.文化产品的推广渠道
南京博物院文化产品推广的主要渠道是线下实体店和官方网站，但是这种模式缺乏受众的反馈机制，无法及时地收集到增强产品舞台表现力的脉络和信号，需要开始利用社交媒体等新型媒体。
二、江苏地方博物馆文化创意产品设计的建议
1.设计师团队及文化产品创意设计
为了提高文化产品的品质和创新度，建议江苏地方博物馆设立专门的文化产品设计师团队，让设计师和地方博物馆内部的专业人员紧密协作，以便在文化传承、发掘、展示、传达方面达成一致目标。除了结果性能力的增强外，源性敏感性的调整也必不可少。加强实践经验的累积成为结构化推动。
2.文化产品的创意设计及宣传渠道营销
创意设计及营销渠道宣传是文化产品竞争的核心要素，对于地方博物馆来说更是如此。可以参考南京博物院的模式，提供可供各种发行、销售的产品，如做好了物流及销售服务，加强博物馆店内文化产品销售，发掘文化产品销售渠道，如闲置放映厅、综合营销店铺等。同时，加强社会热点叙述策划，如融合电游文化、易走动文化、婴儿这类特别受年轻人喜爱的互动元素等。
3.文化产品的多角度考虑
文化产品不是单纯的一件东西，需要考虑到它的多样化。加强文化产品的不同制作技艺，如木雕、烧瓷、陶瓷等，充分利用地方的特色，打造出具有地方特色的文化产品，这既能突出地方文化，也能增加文化产品的市场竞争力。
4.多样化的产品推广渠道
为了扩大文化产品的推广，可将其宣传互通化，做好线上营销，如通过其它电子商务渠道如淘宝、京东、天猫等网络购物平台来进行销售。同时，在地方博物馆的讲解或介绍时适当结合文化产品，提供给游客深入了解本地文化的机会，形成文化产品与展览元素的完美融合。
三、结论
通过对南京博物院文化创意产品开发设计研究进行探讨，分析走势和特点，针对江苏地方博物馆的情况，提出相关建议。探讨了从设计师团队及文化产品创意设计、文化产品的多角度考虑，文化产品的创意设计及宣传渠道营销、多样化的产品推广渠道等方面对文化产品开发设计的总体思路。通过不断地改进和创新，江苏地方博物馆的文化产品将会更加优秀，也会在将来的文化产业中起到更加积极的推动作用。