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新媒体背景下NewBalance品牌微电影广告的叙事研究
随着新媒体的迅猛发展，品牌推广已经不再是单一的广告宣传，而是通过情感化、故事化的营销手段去呈现品牌形象，特别是微电影广告的出现，更是让品牌营销逐渐进入到一个全新的境地。本论文就NewBalance品牌微电影广告中的叙事现象进行研究。
一、NewBalance品牌概述
NewBalance是一家专门生产运动鞋的品牌，成立于1906年，总部位于美国麻州。NewBalance的主打产品是跑步鞋，而且还有跑步配件、服装、手套等多种运动用品。NewBalance的鞋子采用的是手工制作的方式，这种方法虽然成本比较高，但却可以确保鞋子的品质和舒适度。
二、NewBalance微电影广告的背景及意义
随着社会的发展和媒体环境的变迁，品牌营销的方式也不断的在改变。传统的广告宣传已经无法满足人们的需求，情感化、故事化的营销手段已经成为广告宣传的主流。在这样的背景下，微电影的出现成为了具有创新性的品牌宣传方式，微电影广告融合了电影艺术和商业营销的特点，通过故事呈现品牌形象，既可以打造品牌情感，又能够提高品牌知名度。
NewBalance的微电影广告，则是充分利用了这种营销方式的优势，通过微电影呈现品牌形象，创造品牌价值，不仅让人们了解到NewBalance的品质和舒适度，同时也让人们更深入地了解NewBalance的品牌文化。
三、NewBalance微电影广告的叙事特点
从对NewBalance微电影广告的观察中可以发现，其叙事特点主要有以下几个方面：
1、故事情感化。NewBalance的微电影广告注重情感化的表达，通过故事情节和演员表演来打造品牌情感，让观众对品牌产生共鸣。例如2015年NewBalance的微电影广告《我们的演唱会》讲述了一个少女在一个小城镇参加合唱比赛，并最终获得了胜利的故事。在这个故事中，NewBalance的鞋子成为了少女获胜的功臣，正是这双鞋子的舒适度和稳定性，让少女在比赛中充分发挥自己的实力，获得了成功。这样的故事显然更容易打动观众，营造出品牌情感化的氛围。
2、情节统一。NewBalance的微电影广告在叙事上注重情节的统一，通过彼此相关的情节串联整个故事，让视觉效果和情感体验得到加强，从而进一步打造品牌形象。例如2014年NewBalance的微电影广告《寻找平衡》讲述了一个个人成长、爱情、职业和家庭问题四重关卡的比喻故事。在这个故事中，每个关卡都彼此关联，相互呼应，最终让情节和情感体验更加丰富。
3、新颖性。NewBalance的微电影广告在叙事上具有新颖性，通过故事情节的巧妙设计和独特的叙事方式来引起观众的兴趣和共鸣，为品牌形象打造提供更多的可能。例如2016年NewBalance的微电影广告《跑起来》通过跑步这个媒介来呈现品牌形象，将品牌的舒适度和运动性息息相关，体现了品牌的独特性，获得了观众的喜爱。
四、NewBalance微电影广告的启示
NewBalance微电影广告的成功，给品牌营销带来了一些启示：
1、注重情感化。在营销中情感是非常重要的，NewBalance的微电影广告通过情节和演员的表演来传达品牌情感，让人产生共鸣。
2、注重叙事的连续性。叙事的连续性是营销故事得以传达的基础，新颖的思路、情节的连贯能吸引受众的目光，并推动品牌营销效果的提升。
3、创造性。创造独特性是营销传达的成功关键之一，NewBalance微电影广告充分体现出品牌形象的独特性，为受众留下深刻印象。
总之，NewBalance品牌微电影广告中的叙事特点呈现出了一些新颖、情感化、连贯的特点，对于品牌营销具有积极借鉴作用，提高品牌的营销效果，打造品牌的形象，进而实现品牌的价值。