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新媒体语境下我国老年人形象污名化探析——以“大爷”“大妈”为例
随着新媒体时代的到来，老年人逐渐成为网络媒体关注的对象，但由于某些不良社会现象的存在，老年人形象在互联网上受到了一定的污名化。其中，“大爷”“大妈”成为了很多人对老年人的普遍称呼，这种称呼既包含了对老年人的尊敬，又体现了一种较为口语化的称呼方式。然而，这种称呼往往伴随着对老年人的一些不正面的评价和刻板印象，这就需要我们深入分析老年人形象污名化的原因和危害，并进行对策提出。
一、老年人形象污名化的原因
老年人形象污名化可以说是员工社会现实的反映，一方面，是市场文化的影响和传媒对老年人形象的呈现失当，另一方面，是人们的人际交往和道德素质水平的问题。
其一，市场文化对老年人群体形象的建构对他们的生存状况产生了重大影响。随着文化和社会经济水平的不断提升，各种消费观念不断涌现，营销类广告大量散布，鼓吹什么年龄颠覆青春等误导，社会的文化机制诱导了市场对青年消费峰值的关注，老年人消费的忽视，导致了老年人的生存状况和形象受到了巨大的影响。市场文化的大量流布和占据，不仅让人们有了什么时尚品位等方面的追求，同时社会为低龄化文化注入了不平等的因素，也导致了老年人形象在市场中的边缘化。
其二，社会基本道德和人本文化的缺失也是老年人形象污名化的重要原因。随着人们社会经济水平的提高，人们具有了越来越多受益于社会的优点，同时也暴露出社会受利益驱动的弊端，这些弊端之一就是人文紊乱。传统的人类文化有诸多的制度、道德，后来的消费文化演变把人们收回到价值取向中，尔后的传媒可以让人们继续认识这一切。但这些，被演变成社会文化现象后，为了一定商业目的而不遗余力的散布，社会性价值透彻缺失，导致社会的道德素质水平下降，很多人缺乏尊重长者，珍视家人亲情的意识，也缺少了对生命的尊重。
二、老年人形象污名化的危害
老年人形象污名化不仅影响老年人自身，也会引发全社会的重视。具体而言，它的危害体现在以下三个方面：
其一，老年人形象污名化会引发老年人自身的心理问题和社会经济状况的恶化。老年人在社会中是弱势群体，他们需要得到全社会的关注和支持，而老年人形象的污名化会让老年人感到失落和孤独，进而加深他们的自卑感和无助感，这会对老年人的心理健康产生负面影响。同时，这也会导致老年人的社会经济地位进一步下降，加剧他们的生存困境。
其二，老年人形象污名化会引发社会的道德失范。对于一个社会而言，重视老年人和关注他们的生存状况，不仅是一种民族传统，也代表了这个社会的道德素质。而老年人形象的污名化，往往会使人们对老年人的尊重和关爱减少，这会进一步导致社会的道德失范，损害整个社会的美德形象。
其三，老年人形象污名化会引发社会发展的失衡。老年人是一个社会的重要资源，他们在社会中具有不可替代的作用，譬如说传承和发展民族文化、保护社会和谐稳定等。而一旦老年人形象受到污名化，就会让他们失去了在社会中的地位和尊严，不利于发挥他们的作用，进而导致社会发展的失衡和不协调。
三、对老年人形象污名化的对策
为了解决老年人形象污名化的问题，我们需要采取以下几个措施：
其一，强调正确的价值取向。宣传老年人的有益作用，强调尊重长辈和尊老爱幼的美德，着重强调社会对老年人的关注与支持。同时，也要加强对市场文化的批评和引导，培养正确的价值取向与消费习惯，营造更加和谐的社会环境。
其二，借助新媒体平台消除刻板印象。借助新媒体平台，开展宣传、教育和交流活动，号召大家共同消除对老年人的刻板印象，营造尊重长者，关爱亲人的社会氛围。
其三，加强社会援助。完善老年人社会保障制度，提高老年人的生活水平和社会地位，有针对性地开展敬老公益事业，通过语言和行动，向老年人传递更多的关爱和温暖，让他们感受到社会大家庭的温情与爱心。
结语
在新媒体时代，老年人形象污名化问题必须引起我们足够的重视。我们需要深入分析老年人形象污名化的原因和危害，加强社会对老年人的关注和支持，培养正确的价值观念，营造和谐的社会环境，加强对老年人的社会保障和援助，让老年人感受到社会大家庭的温暖与爱心。只有这样，才能让老年人在新媒体时代中焕发出更耀眼的光芒。