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新常态下白酒类上市公司盈利能力研究--以山西汾酒为例
新常态下白酒类上市公司盈利能力研究--以山西汾酒为例
摘要：
随着经济的发展与社会的进步，中国白酒市场逐渐呈现出“新常态”，上市公司的盈利能力也成为一个研究的热点。本文以山西汾酒作为研究对象，通过对其盈利能力进行深入分析，旨在探讨新常态下白酒公司的盈利能力状况、影响因素以及发展趋势。
关键词：新常态、白酒、上市公司、盈利能力
一、引言
白酒作为中国的传统特色饮品，具有历史悠久和文化底蕴深厚的特点。随着中国经济的崛起和人民生活水平的提高，白酒市场经历了快速增长阶段后逐渐进入“新常态”。在这个新常态下，白酒类上市公司的盈利能力成为了研究的焦点之一。本文以山西汾酒为例，对新常态下白酒类上市公司的盈利能力进行研究，并进一步分析其影响因素和发展趋势。
二、新常态下白酒市场的特点
1.市场竞争激烈：随着国内白酒市场的逐渐饱和，各家白酒企业之间的竞争越来越激烈。品牌营销、产品创新、渠道拓展等方面成为企业取胜的重要筹码。
2.消费升级：随着人民生活水平的提高，消费者对白酒的品质和口感要求也随之提高。高端白酒市场逐渐兴起，中低端产品的销售受到冲击。
3.政策影响：中国政府对白酒行业的监管力度加大，限制了企业的生产经营方式和市场营销策略，对于盈利能力产生一定影响。
三、山西汾酒盈利能力分析
山西汾酒作为国内知名的白酒企业，在新常态下表现出较强的盈利能力。主要表现在以下几个方面：
1.销售收入持续增长：近年来，山西汾酒的销售收入呈现出稳步增长的态势。这主要得益于公司在品牌建设、渠道拓展和产品创新上的不断努力。
2.利润增幅稳定：山西汾酒的利润增幅相对稳定，在竞争激烈的市场环境下能够保持较高的利润水平，表明公司具有较强的盈利能力和抗风险能力。
3.资产回报率较高：山西汾酒的资产回报率相对较高，说明公司的资金运营效率较好，能够有效地利用有限的资源创造更高的经济效益。
四、影响山西汾酒盈利能力的因素
1.品牌影响力：山西汾酒作为一家具有悠久历史和强势品牌的企业，其品牌影响力在市场上给予了一定的竞争优势，有助于提升公司的销售收入和利润水平。
2.产品创新：随着消费升级的需求，产品创新成为企业提高盈利能力的重要手段，山西汾酒通过推出新品种和改进现有产品的口感和品质，增强了市场竞争力。
3.渠道拓展：有效的渠道拓展有利于提升销售收入和利润水平。山西汾酒通过与各大酒店、餐饮企业和超市连锁等渠道的合作，扩大市场份额，提高了盈利能力。
4.政策环境：中国政府通过加大对白酒行业的监管力度，对市场的准入、产品质量和广告宣传等方面进行了规范。这对于山西汾酒来说，既是挑战也是机遇，有助于提升企业的整体竞争力和盈利能力。
五、新常态下白酒企业发展趋势
1.高端化趋势：随着消费升级的趋势，白酒市场将逐渐趋向高端化。高端白酒的销售增长速度将超过中低端产品，这将影响到企业的盈利能力和市场竞争力。
2.渠道多元化：白酒企业将加大对渠道多元化的重视，通过线上销售、直营店、大型超市等多种渠道进行销售，提高市场覆盖率和销售收入。
3.品牌国际化：随着中国品牌的国际化进程加快，白酒企业将加大对品牌国际化的力度。通过在海外市场的推广和品牌形象的塑造，提升国际竞争力和盈利能力。
六、结论
山西汾酒作为一家具有悠久历史和强势品牌的白酒企业，在新常态下表现出较强的盈利能力。品牌影响力、产品创新和渠道拓展是影响企业盈利能力的重要因素。未来，白酒企业将面临更多的挑战和机遇，在高端化、渠道多元化和品牌国际化方面寻求发展，提高盈利能力和市场竞争力。
参考文献：
1.陈建华.新常态下白酒企业盈利能力研究及对策探析[D].四川大学,2016.
2.杜律平,侯宜君,孙凤花.新常态下中国白酒盈利能力研究[J].资本论坛,2016(12):86-89.
3.许文斌.新常态下白酒行业竞争力分析与对策研究[J].山西经济管理干部学院学报,2014(2):68-70.