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情感营销在微电影广告中的应用——以屈臣氏微电影广告《做自己,美有道理》为例
情感营销在微电影广告中的应用——以屈臣氏微电影广告《做自己，美有道理》为例
摘要：随着社交媒体的飞速发展，微电影广告逐渐成为企业进行品牌营销的一种重要方式。情感营销是其中的一种常用策略，通过触动消费者的情感，引发共鸣，从而达到品牌推广和销售的目的。本文以屈臣氏微电影广告《做自己，美有道理》为例，探讨了情感营销在微电影广告中的应用，并分析了其效果和影响。
关键词：微电影广告；情感营销；共鸣；品牌推广
一、引言
随着互联网技术的发展和社交媒体的普及，微电影广告成为企业进行品牌推广和营销的重要手段之一。微电影广告由于其情节引人入胜、制作精良的特点，能够吸引消费者的注意力，传递品牌信息。而情感营销作为一种常用的广告策略，通过触发消费者的情感，唤起共鸣，引发消费者对品牌的情感认同和购买欲望。因此，情感营销在微电影广告中的应用备受重视。本文以屈臣氏微电影广告《做自己，美有道理》为例，分析了情感营销在微电影广告中的应用，探讨了其效果和影响。
二、情感营销在微电影广告中的应用
1.制造情感冲突
情感营销能够通过制造情感冲突，引发消费者的情绪波动，进而牢牢抓住消费者的注意力。屈臣氏微电影广告《做自己，美有道理》中，主要角色小路面临社会压力和自我认同的矛盾，表达了现实生活中许多人所面临的困境。这种情感冲突激发了观众的共鸣，引发了观众的关注和思考。
2.营造情感氛围
情感营销通过细腻的画面和音乐，营造出浓厚的情感氛围，引发观众的共鸣。在屈臣氏微电影广告中，制片方通过剧情的设置和音乐的搭配，打造了一种激励人心的氛围，激发了观众的情感共鸣，引发了观众对品牌的好感和认同。
3.塑造品牌形象
情感营销通过微电影广告将品牌形象融入到故事情节中，以情感的方式进行品牌推广。在屈臣氏微电影广告中，品牌形象被巧妙地融入到主角的故事中，通过主角的奋斗和成长，展现了屈臣氏品牌积极向上、关注消费者需求的形象。
三、情感营销的效果和影响
1.强化品牌认知和记忆
情感营销通过触发消费者的情感，唤起共鸣，能够让消费者更加容易记住广告内容和品牌信息。屈臣氏微电影广告通过制造情感冲突和营造情感氛围，引发了观众的共鸣，使观众更容易记住广告和屈臣氏品牌。
2.增强品牌忠诚度
情感营销能够让消费者对品牌产生情感认同和好感，从而增强消费者对品牌的忠诚度。屈臣氏微电影广告通过塑造品牌形象，使观众产生对屈臣氏品牌的认同感和好感，从而提高了消费者对屈臣氏的忠诚度。
3.提升销售效果
情感营销通过触发消费者的情感，引发消费者的购买欲望，从而提升销售效果。屈臣氏微电影广告通过营造情感氛围，激发了观众的情感共鸣和购买欲望，对屈臣氏产品的销售产生了积极的影响。
四、结论
微电影广告作为一种重要的品牌推广手段，情感营销在其中的应用起到了重要的作用。通过制造情感冲突、营造情感氛围和塑造品牌形象，情感营销能够强化品牌认知和记忆，增强品牌忠诚度，并提升销售效果。屈臣氏微电影广告《做自己，美有道理》通过情感营销的手段，成功地唤起了观众的共鸣，提升了屈臣氏品牌形象和销售效果。
虽然情感营销在微电影广告中具有广泛的应用前景，但同时也需要合理运用。在制作微电影广告时，需注重情感与品牌之间的结合，确保情感的唤起和品牌的传递密切相连。此外，不同品牌的情感营销策略也需要因品牌特点而异，根据品牌定位和目标受众的需求进行调整和优化。
参考文献：
[1]张晖.微电影时代：屈臣氏+微电影=情感诉求[J].新闻记者，2017(10)：44-47.
[2]董元瑞，史亚妮.微电影广告的情感营销策略研究[J].广告大师，2018(8)：98-101.