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山地度假旅游目的地竞争力评价指标及模型研究——以湖南大围山为例
随着人们生活水平的提高和休闲旅游的普及，越来越多的人开始选择山地度假旅游作为他们的休闲方式。因此，如何评价和提升山地度假旅游目的地的竞争力成为了一个热门话题。本研究以湖南大围山为例，采用SWOT分析法和熵权法构建了一个山地度假旅游竞争力评价模型，以帮助大围山提高其竞争力。
一、湖南大围山简介
湖南大围山景区位于湖南省永州市江华县境内，距永州市区100多公里，是以“山林隐居、风水福地”为特色的生态文化旅游景区。景区总面积约130平方公里，主峰海拔1782米，有森林覆盖率达85%以上，植被种类丰富，林中还有各种珍稀野生动植物。大围山旅游资源丰富，风光秀美，物种多样，气候适宜，是一个集诗情画意、人文古迹、自然景观于一身的旅游胜地。
二、SWOT分析
SWOT分析法是一种评价企业生存和发展状况的常用方法，它将企业的内部因素（S、W）与外部环境因素（O、T）进行梳理和评价，以便更好地发掘优势、弥补不足、抓住机会、应对挑战。本研究对大围山进行了SWOT分析，结论如下：
1.S:优势
①生态优美，自然资源丰富，物种多样，适宜山地度假旅游；
②气候宜人，四季分明，夏季避暑、冬季滑雪、秋季赏叶，各季皆宜；
③文化底蕴深厚，历史悠久，保留了许多古建筑和神秘的传说故事；
④环境清新，空气质量好，精品民俗旅游节庆丰富多彩。
2.W:劣势
①交通不便，尤其是山路崎岖，很难通过公共交通工具到达；
②旅游基础设施薄弱，餐饮、住宿、娱乐、购物等配套设施不够完善；
③游客环保意识普遍不高，景区垃圾、人为破坏等问题较为严重。
3.O:机会
①消费升级，高质量休闲旅游需求增加；
②政府加大对旅游业的扶持力度，大力发展生态旅游；
③跟踪旅游市场的新变化，根据年轻游客的喜好更新景区产品、体验和服务。
4.T:挑战
①其他旅游目的地的竞争压力增加，如何突出特色竞争；
②旅游安全管理和质量监管难度较大，需要不断加强和改进；
③疫情及其相关政策、规定等，将对旅游业造成很大冲击，如何应对疫情挑战。
三、熵权法评价模型
在SWOT分析的基础上，本研究采用熵权法构建了一个山地度假旅游竞争力评价模型。熵权法是一种综合评价方法，它基于信息熵概念，通过计算各因素的信息熵和权重，进而得出各因素的总熵和综合评价值。具体步骤如下：
1.确定评价因素和指标体系。本研究选择了20个评价因素和指标，分别为旅游资源、生态环境、旅游文化、基础设施、交通便利度、旅游服务、价格水平、游客满意度、营销和宣传、旅游安全等。
2.建立分层结构图和决策矩阵。本研究采用层次分析法和专家问卷调查相结合的方法，建立了分层结构图和对应的决策矩阵。
3.计算各指标的信息熵和权重。本研究运用熵权法，计算20个指标的信息熵和权重。
4.计算各因素的总熵和综合评价值。本研究将各指标的权重和得分相乘，得出20个因素的得分，进而计算各因素的总熵和综合评价值。
经过熵权法评价模型计算，本研究发现，湖南大围山景区的竞争优势主要集中在旅游资源、生态环境、旅游文化、旅游服务和营销宣传等方面，应进一步加强基础设施建设、提高交通便利度和旅游安全等方面的投入和管理，以提高景区整体竞争力。
四、结论
本研究以湖南大围山为例，采用SWOT分析法和熵权法构建了一个山地度假旅游竞争力评价模型，得出了该景区的优劣势和应对策略。这为湖南大围山和其他山地度假旅游目的地提供了一个参考，也为山地度假旅游的可持续发展提供了一些启示。同时，我们也感受到这个行业中提高旅游质量、投入基础设施、增强环保意识和应对变化的重要性。