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基于旅游APP用户的乡村民宿购买意愿的影响因素研究
摘要：
乡村民宿旅游是当前旅游市场上的一种新型业态，吸引了越来越多的游客。本文以旅游APP用户为研究对象，探究了影响用户购买乡村民宿的因素，通过问卷调查和数据分析得出了结论。
关键词：乡村民宿，旅游APP，购买意愿，影响因素
Abstract：
Ruralhomestaytourismisanewtypeofbusinessinthecurrenttourismmarket,attractingmoreandmoretourists.BasedontourismAPPusers,thispaperexploresthefactorsthataffectusers'purchaseofruralhomestays,anddrawsconclusionsbyquestionnairesurveyanddataanalysis.
Keywords:Ruralhomestay,tourismAPP,purchasingintention,influencingfactors
一、引言
随着生活水平的提高和旅游理念的转变，越来越多的游客选择旅游方式。乡村民宿作为一种新型旅游方式，具有独特的魅力，吸引了越来越多的游客。同时，随着互联网技术的发展，越来越多的游客通过旅游APP来进行旅游规划和预订。因此，研究旅游APP用户的乡村民宿购买意愿的影响因素，对于促进乡村民宿旅游的发展和提升服务质量具有一定的意义。
本文通过问卷调查和数据分析，分析了旅游APP用户的乡村民宿购买意愿的影响因素，并提出了相关建议。
二、文献综述
2.1乡村民宿
乡村民宿是指农户将其家中的空余房间、庭院、农田等资源，利用其家庭旅游接待能力，为游客提供住宿、食品、农作体验以及田园观光等旅游服务的一种形式。乡村民宿旅游具有独特的魅力，使游客能够亲身感受到乡村生活的淳朴和自然之美。
2.2旅游APP
旅游APP是指以旅游为主题，通过手机应用程序实现旅游信息、旅游产品预订、旅游咨询、旅游攻略等功能的移动应用软件。旅游APP的出现，使游客可以更加便捷地进行旅游规划和预订，极大地提升了旅游的效率和便利性。
2.3影响因素
目前关于影响乡村民宿旅游购买意愿的因素有许多研究，主要影响因素包括价格、旅游目的、服务质量、交通便利性等。其中，价格和服务质量是影响购买意愿最为关键的因素。
三、研究方法
本文通过对旅游APP用户进行问卷调查，以了解其对乡村民宿的购买意愿，同时分析其影响因素。问卷调查采取随机抽样的方法，共发放问卷200份，有效回收问卷176份。通过数据分析，得出相关结论。
四、数据分析
4.1乡村民宿购买意愿调查
在调查中，问卷中包含的问题涉及到游客的个人信息以及对乡村民宿旅游的购买意愿、原因、偏好等方面。在购买意愿方面，调查结果显示，有85%的受访者表示愿意购买乡村民宿产品，其中50%的受访者表示会在近期内购买，35%的受访者表示会在长期内购买，只有15%的受访者表示不会购买。
4.2影响因素分析
通过数据分析，我们发现以下几个因素会影响旅游APP用户的乡村民宿购买意愿。
4.2.1价格因素
调查结果显示，约70%的受访者认为价格是影响他们购买乡村民宿产品的重要因素。此外，高昂的交通费用也会对游客的购买意愿产生影响。因此，在制定乡村民宿产品价格时，应该考虑游客的消费能力和需求，确保价格合理。
4.2.2服务质量因素
服务质量是影响乡村民宿产品购买意愿的另一个重要因素。有90%的受访者表示，服务质量会对他们的购买意愿产生影响。良好的服务质量不仅可以提升游客的体验，还可以增加其对乡村民宿的信任感。因此，乡村民宿经营者需要注重提高服务质量，从而吸引更多的游客。
4.2.3目的因素
游客的旅游目的也会影响其对乡村民宿的购买意愿。调查发现，有60%的受访者表示，他们会选择乡村民宿旅游是因为想要体验乡村生活和美食文化。此外，一些游客也会选择乡村民宿作为休闲娱乐的方式，为了体验田园风光和放松心情。因此，在推广乡村民宿产品时，要根据不同的游客需求，提供个性化的服务。
五、结论与建议
本文通过对旅游APP用户的问卷调查和数据分析，得出了以下结论：
1.旅游APP用户对乡村民宿的购买意愿普遍存在，其中价格、服务质量、旅游目的是影响其购买意愿的重要因素。
2.在制定乡村民宿产品价格时，应考虑游客的消费能力和需求，确保价格合理；同时，乡村民宿经营者需要注重提高服务质量，从而吸引更多的游客。
3.在推广乡村民宿产品时，要针对不同的游客需求，提供个性化的服务，增强游客的体验感。
基于以上结论，本文提出以下建议：
1.吸引游客的同时，也要考虑乡村民宿的可持续经营性，注重乡村旅游资源的保护和管理。
2.加强乡村民宿业者的培训和管理，提高服务质量和自身竞争力。