有关产品企划方案.doc

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产

品

篇

壹、产品立地条件分析
一、项目位置
本案位于静安区境的北部偏东位置，具体四至为：基地西面东安公寓；；东为20米宽的西康路；与路相连，北侧为40米宽的昌平路，是该区域的主要商业街。正德地块呈不规则的扇形。与昌平路隔街相望的是已建成目前尚未入住的静安鼎鑫佳园，西康路另一侧的分别是早期商住物业华通大厦和已开始施工建设的商住楼东海园二期。

二、区域商业、生活机能状况
基地周边生活设施比较完善，有较多的便利店和超市，例如联华、可的、快客等便利店星罗棋布，为位于本地区居住的住户提供了一个良好的购物环境。基地正对面有中国银行的储蓄网点，区域周边道路上有各式小吃饮食店、金鱼岛鱼翅馆、石库门等中型酒店应该说，此区域生活便利设施都较为完善。

三、区域交通状况
项目周边公共交通优势尤为突出，就周边500米围就设有十几条公交线路，如136、206、24、148等，分别通往全市其他区域。但周边道路情况不容乐观，围绕项目周边的多条道路均只有20米左右的宽度，在上下班的高峰期，人流、自行车等极易引发道路的堵塞。
而除了完善的地面交通网络外，现代化的地下交通也将成为今后业主出行的主要依托。距离地铁二号线静安寺站与石门一路站约1.5—2公里。
距离基地500米的西侧的路上规划的M7线昌平路站，将于2006年建成通车，为小区业主的出行更是提供了有力的保障。

四、区域医疗、教育状况
而就医疗保健方面，静安中心医院、儿童医院、地段医院等医疗保障体系让小区居民拥有良好的就医环境。
就教育学校方面，紧邻项目的有东安公寓的大松幼儿园，其余中、小学校虽有一定的距离，但设施还是较为齐全。

五、区域休闲娱乐状况
基地附近文化设施也较为完善，静安科技馆、静安区工人俱乐部等，都为该地区增添了不少的文化、休闲设施。而另外距离不远处的“静安体育馆”和“静安体育中心”都为居民提供了一个休闲运动的良好场所。

贰、项目SWOT分析

S优势点分析：
所属区域，历史人文底蕴悠久，是典型的中心城区出行路况良好，动线清晰、流畅为今后私车业主的外出打下了最重要的基石。具有现代化交通网络的支持，为项目今后业主出行提供了良好的交通条件。M7线通车后将是交通条件如虎添翼。区域大型住宅社区的陆续建成入住，为区域营造了成熟的居住氛围。静安寺商圈是闻名的商业总心，为业主的休闲购物提供了有力的保障。各类教育学校林立，充分保障了了业主子女的就学问题。市红十字会儿童医院、区中心医院、静安区眼病防治中心等众多的医疗，保健场所静安科技馆、静安区工人俱乐部、静安体育中心等场所更为本地区增添了不少娱乐、休闲、健身设施。
W劣势点分析：
本案在开发中曾出现8年的停滞,土地使用年限随之缩短,将给销售带来较大的抗性.单身公寓产品与住宅产品有一定区别，导致客源层较杂,对物业的整体形象略有影响.栋距较小，建筑物高度较高，中心庭院面积小，视觉压力大。本案高总价定位会筛掉众多区域购房者，使客源层面相对狭窄。本案位置邻近道路是该区域较为繁忙的交通干道，估计今后随之产生的噪音和尾气污染问题会对住家产生一定影响。

O机会点分析：
世博会的申办成功，整体提升房市稳定发展，楼市前景看好。静安区域房市都正式处在上升期，供求关系维持较为平衡。静安区大规模的旧区改造，大量的拆迁户持币待购。项目南面“体育中心的规划”增加了产品的附加值，成为项目未来去化的极其重要的卖点之一。
T威胁点分析：
静安区近期推案量加大，且总体规划品质均高，促使本案竞争压力加大。位于新闸路、西康路附近的“静安枫景”，这一楼盘会在相当一段时期将与本案争夺市场份额。周边未拆除的棚户建筑无形中将会降低本案周边的整体环境。区域产品类型相似，都为高品质高总价物业。区域各物业目标市场大致一样区域单身公寓产品案量过大，竞争压力大。高品质购房者选择有较大不确定性。 全市的高档次物业都是项目的竞争对手。

叁、项目产品定位建议
本案的地理位置在属于顶尖地段，但是将近6的容积率，和1万多平方米的占地面积，决定了本案在社区景观方面很难有大手笔，宜走精品景观路线。
本案平均土地成本，对本项目的成本影响极大，也意味着目标客户必定是高收入的精英一族。
本案可以作成全装修的产品推出，一来提升产品的品质，二来可以可和周围的产品形成明显的区隔。拥有在竞争中脱颖而出的“实力”。将产品塑造成为具品质、品味和投资价值的静安新社区。

一、房型面积定位原则
一房方便、舒适
小户型的全装修套房是针对目前市场上越来越多的SOHO一族以与外企白领人士单身居住的需要而设计的。从目前市场对这类小面积低总价的装修套房的供需状况来看，虽前期存在着明显需大于求的状况，一批全装修公寓的出现，引起了市场上轰动的抢