网络病毒式营销策划方案.doc

网络病毒式营销策划方案
病毒式营销策划方案
一、病毒式营销
病毒式营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销(病毒性营销)成为一种高效的信息传播方式，而且,由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段.
互联网之外,病毒式营销被用来指“口碑（word—of-mouth），"“制造热点（creatingabuzz），”“整合媒体(leveragingthe
media)，"“网络营销(networkmarketing)."但是在网络上，不论好坏，他一致被称为“病毒式营销.”
二、策划背景
项目处于初期阶段，平台没有知名度，需要一个完善的病毒式营销体系为平台营销地快速传播打下扎实基础。
三、方案目标
通过热点、事件营销快速集聚关注，再通过其他手段完成病毒式传播，三个月内打开知名度,成为当地知名平台。
四、项目病毒式营销要素：
1、软件病毒:所谓软件病毒存在于项目网络平台之上，即集合大量便捷服务（公交、天气查询、地图、缴费等便民服务)提高平台便捷性，提升会员对平台网络的依赖性。便利服务为第一层病毒,以
附着为目的。
2、体制病毒:体制病毒存在于会员推荐制度之中，即灵活使用积分,参照安利会员消费金子塔结构,结合自身特点进行返利设计。使会员在消费、推广等方面从平台获利，促进创业会员的推广工作。以持续传播为目的。
3、事件病毒:事件病毒存在于项目服务之中，即通过免费地、具有很强增值性的服务（必须对病毒受体是有价值的)进行包装。事件病毒不是简单的广告而已,而是将自身服务融入其中的一种宣传手段。以爆炸式传播为目的。
五、营销步骤
1、完善网络平台内容,使网络平台具备第一层粘附病毒，即具备将访问率转换为较高使用率的实力
2、事件营销,制造热点事件进行炒作.通过本区域民众口口相传达到推广平台的目的.
活动方案：
“免费厦门新生活"
利用各加盟商的免费资源进行整合，放在首期集中进行投入，制造一次热点事件，在为期一到两个月的时间内通过免费项目地派送，利用会员口口传播提升会员数量,提高知名度。
预计免费项目:
,免费洗车：在某一周的时间,凡是会员免费洗车
，包下某停车场某一周的几个车位，凡是会员免费停车,免费大礼包：一场户外活动，将大量代金卷派送会员,„„
3、完善的体制病毒设计
，网站推广链接登陆积分赠送
，下线会员消费返利
六、营销载体
1、当地门户：小鱼社区，事件营销载体2、IM工具:网络传播载体
3、手机：宣传载体
4、人：事件营销口碑宣传载体