中国传统装饰图案在包装设计中的应用.pdf

中国传统装饰图案在包装设计中的应用

摘要：随着经济的发展，设计简单大方，主题突出成为了包装设计的
一个新标准。包装设计风格独特已经成为了设计的流行趋势，返璞归真、
复古风成为了现代包装设计风格的一个亮点。在包装设计风格多样化的今
天越来越受到消费者的重视和喜爱。那些中国的传统图案开始慢慢深入了
大家的视线，包装设计被重新定位并赋予了新的生命。本文主要以传统图
案如何应用到包装设计中的方法来举例说明，对其进行分析研究，最后通

过论证说明传统图案在现代包装设计中不可替代的位置。

关键词：传统装饰；包装；设计

0引言

图案通常由线条和色块组成，具有较浓的装饰性。中国传统图案内涵
丰富、文化底蕴雄厚，其种类丰富、形式多样，广为大家所熟知。随着复
古风的流行，中国的传统图案成为了现代包装设计中的重要构成元素，将
传统图案合理的运用到现代包装设计中不乏有新颖感，传统与现代统一和
谐视觉冲击力会更强。现代的包装设计不但要满足消费者的视觉审美需求，
还必须将商品的内涵、所赋予的意义以及背后的故事完整地展现出来，达
到内在与外在一致。我国有着五千年的文化基础，怎么将这些优秀的文化
及传统元素运用到现代包装设计中，才是重中之重。设计师必须对中国传
统文化及传统图案进行深入学习和了解，并且掌握其图案所体现出的意义
和价值，才能在今后设计中做到将传统图案与现代包装设计相结合的完美

效果。

1包装设计的发展过程
包装是随着人类文明的前进步伐而发展起来的，每一个时期的包装设
计都体现出了时代感有其鲜明的时代烙印。包装设计的发展反映了人类文
明和科技进步的结果，是时代发展的里程碑。（1）在早期的远古时代，
包装并没有什么设计可言。人们将生活中最原始的天然材料直接拿来盛放
物品，这就是最初原始形态的包装。（2）包装设计的成长期是经过二次
加工或者经过一定的技术和方法制造生成的包装，这时的包装已经加入了
人类的智慧和一些简单的设想。（3）经济和社会的发展对包装设计不断
提出了新的要求和挑战，包装设计被赋予了新的生命。包装设计对经济和
社会发展所做出的贡献，越来越受到社会的重视，这就是包装设计的成熟

期。

2传统图案在现代包装设计中的运用方法

包装装潢设计是商品包装设计的重要组成部分，传统图案是包装装潢
设计的基本设计元素，传统图案以哪种形式应用到包装设计之中也是值得
推敲和考究的部分，一个成功的包装作品是要使商品达到物质的使用价值

与精神的审美价值完整的统一。2.1直接植入传统图案

传统图案里有许多艺术价值性极高的图案，我们都可以直接挪用，这
种直接应用必然有个选择的过程，将传统图案直接植入到包装设计中是最
简易的设计方法，就是将现成的图案直接拿来使用，不加任何修改和变动，
保持原图案的真实性。例如：剑南春酒的外包装设计就是采用的这种将传
统图案直接植入的设计方法，外盒以唐朝宝相花铺底，白底青花。青花古
瓷瓶身，这款酒的包装设计就是将元青花的图案不加任何修饰和改动的归
己所用。整体设计感简洁大方，具有浓重的历史色彩，像一个老人讲故事
一样娓娓道来。整个包装设计源于名瓷配名酒的设计理念来完成的，以古
雅的青花瓷质地营造浓郁的文化品位。传统图案青花具有明显的象征意义，
青花的纯粹、透亮的形象与剑南春酒的形象相契合。传统元素在包装设计
上运用得精益求精，再现了设计师的预想：使青花纹透露出古青花瓷独有
的靛蓝浸染的效果，置于眼前的好似价值连城的古董瓶子，酒品价值不言
而喻。是一款很有特色的成功设计案例。所以将这种具有厚重感的传统图
案直接拿来使用，不加任何修改和变动更透出了包装作品的原始风格以及
设计师的大胆洒脱，并且使整个包装设计作品赋予一定的历史故事。整个

作品背后的隐身含义：酒的大气浑厚，以及酒的原汁原味。

2.2根据设计的需求对传统图案进行改变并糅合为一个完整的设计画

面

传统图案的提取与拼贴，是在现代包装设计中经常使用的方式。我们
可以从传统图案中挑选出可以采纳的图案，加以稍微的改动或修改并重新
构成，进行新一轮的设计，但这并不仅仅是简单的排列或者重组，新的设
计作品是必须具有新的象征意义，新的价值体现。传统装饰图案的提取和
重构是对传统图案进行形象上的概括和总结，将传统图案加以变动和改正，
融入现代设计的视觉审美观念，创作出个性、新颖的现代设计作品。这种
重构的方法在传统图案进行创新性设计中是非常有用的，传统图案重构并
不是简单的剪切、排列，而是在理解包装设计理念的前提下进行合理的搭
配和融合。例如：中国联通包装袋上设计就是将联通的标志合理的进行排
版最终成型的，其标志就是由中国古代的吉祥物中国结发展演变而来的。
这款设计是由中国的传统图案中国结的原行进行提取其中的元素并且进行
重新设计和组合成具有典型象征意义的设计作品