海天味业整合营销传播研究.docx

摘要
整合营销传播理论作为近年来新兴的营销理念和传播方法，是将所有与产品或服务有关的资讯来源加以整合管理，使顾客以及潜在消费者接触资讯并由此产生购买行为，并维持消费忠诚度的过程。
作为我国调味品行业龙头的海天味业，在其销售和推广实践中自觉地以消费者为核心，综合协调地使用各种形式的传播方式，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位与密切关系，有效地达到广告传播和产品行销的目的，从而实现了跨越式增长，其实践为整合营销传播理论进行了生动的诠释，日益为其他企业所关注和效仿。因此，深入研究和总结海天味业整合营销传播的方式方法，总结其经验教训，对我国企业的实践和相应理论的发展均具有重要的现实意义。
本研究选择海天味业为研究对象，从企业整合营销传播的现状出发，在充分掌握、阐述整合营销传播及相关理论的基础上，总结公司在整合营销传播中存在的问题，主要以现场调研与参考文献的方式收集数据。基于现场调研结果与参考文献的分析，总结出影响海天整合营销传播的主要因素，并提出整合营销传播问题的对策。

关键字：整合营销传播，品牌形象，细分市场，传播效应，海天味业

Abstract
Theintegratedmarketingcommunicationtheoryinrecentyearsasanewmarketingconceptandpropagationmethod,areallrelatedtotheproductortheserviceinformationsourceintegrationmanagement,makecustomerandpotentialcustomercontactinformationandthepurchasebehavior,andkeepingthecustomerloyalty.Integratedmarketingcommunicationdevelopmentsincetheendoflastcentury,providesaframeworkforthinkinggoodtothedevelopmentofmanyinternationalbrands,andthepracticeoftheworld'smostadvancedenterprisestocontinuouslyimprove.
AsaleadingChinesecondimentindustryHaitian,initssalesandmarketingpracticeconsciouslytoconsumersasthecore,integratedandcoordinateduseofvariousformsofcommunication,quicklyestablishthebrandinthemindsofconsumersandthecloserelationship,toachieveeffectiveadvertisingcommunicationandproductmarketingpurposes,soastorealizethegrowthbyleapsandbounds,thepracticeofintegratedmarketingcommunicationtheorytoexplain,forotherenterprisesincreasinglyattentionandimitation.Therefore,in-depthstudyandsummarizetheHaitianintegratedmarketingcommunicationway,summarizeitsexperienceandlessons,hasimportantpracticalsignificancetothepracticeofenterprisesinourcountryandthedevelopmentofthecorrespondingtheory.
ThisstudychoosetheHaitianflavorindustryastheresearchobject,throughanalyzingthepresentsituationoftheenterpriseintegratedmarketingcommunications,infullygrasp,inthispaper,theintegratedmarketingcommunicationsandrelatedtheory,basedonthesummaryontheproblemsexistingintheintegratedmarketingcommunicationscompany,ismainlytocollectdataintheformoffieldresear