新闻写作、软文写作三个宝典及软文推广案例.pdf

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--写作3个宝典--

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郭星成：详情见百度输入查询记者编辑特约评论员

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星奇特策划

星奇特策划——顶级媒体关系顾问，是国内少数具有央视策划背景的顶级公
关咨询机构。星奇特策划，面向全球，以领先的公关思维与行动，为企业、
行业、跨国公司及政府部门提供全方位的公关策略咨询与整合传播服务，是
颇具影响力的中国本土公共关系机构之一。

服务内容

品牌策划服务年度公关服务政府公益公关服务

品牌打造计划网络舆情监控服务网络营销推广

新闻发布会承办顶级嘉宾/媒体记者邀请顶级媒体新闻策划/报送

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目录

第一斧：为写作定位——确定写作战略

第二斧：选择文章角度——提升文章吸引力

第三斧：写作内容——提升文章可读性

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第一板斧
写作定位——写作前的运筹

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传统写作思路

传统写作思路

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传统写作思路的结果

恶果一：耗费大量的时间和精力
恶果二：不着要领

许多人写不出好
的文章，就是这
个原因。

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我们与作家的工作性质不一样

曹雪芹爱因斯坦肯德基
××√

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策略性写作步骤

明确写作对象确定写作类型

确定文章结构填充文章细节

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特定主题有选定的格式——不必创新

步骤内容
1、写作对象写人写事件写企业写产品

研讨会、新闻生产驱动型技术
2、写作对象发布会、招商
16种性格技术驱动型整机
类型会、展览会；
营销事件营销驱动型部件

顺序、逆序、概述+几个板
3、文章结构
选取几个点块

4、补充细节合理性细节细节收集

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特定的体裁有特定的要求——不必创新

产品稿、体验稿、综述稿、评论稿、新闻通稿等，在行文、篇幅等方面

都各不相同；

想传达的信息和受众也有所差异。比如，产品稿，可以主要以卖点为诉

求点，影响目标消费者；而综述稿往往要从行业、企业自身和客户价值

等多方位阐述某一事件的价值和意义。评论稿，则以观点制胜，说明某

一事件对行业、产业的意义和变革。

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但不同的对象有不同的风格——这里可以充分发挥

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写作定位举例

案例：某人竞聘副总经理
岗位演讲稿

(修改前)点击链接

（修改后）点击链接

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第二板斧
写作角度——选取文章角度

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传统写作方法的误区

追求：
客观
真实

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客观？主观？

真

好丑

白黑

美坏

假

价值观的判断没有标准

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客观？主观？

科学

迷信

人类认知的局限布鲁诺被宗教裁判所烧死

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客观？主观？

洪秀全：如使队伍壮大

张献忠占领四川时,对
四川人大肆屠杀,将一
千多万人的四川杀得
只剩下了五万多人

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传统写作方法的局限性

吾生也有涯，而知也无涯
个人知识结构
认知水平
判断能力
个人阅历迷信
社会的束缚

任何时候，我们基本是盲人摸象、管中窥豹、坐井观天……都是片面
的，不真实的。

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实效原则

不是片面追求真实和客观，而是站

在杂志市场定位的高度，以